Tuo tänne, jotta

voin suurennettuna lukee.



Päivitetty 9.4.2011 09:40, julkaistu 9.4.2011 09:39
Silmälasisota: Kumpi on oikeasti halvempi, Specsavers vai Nissen?
Kuva: Emil Bobyrev - Aamulehden arkistoKARI ASIKAINEN

Nissen ja Specsavers ottavat yhteen silmälasikaupassa. Kumpikin mainostaa lasiensa olevan halvimpia. Vain toinen voi olla halvin, mutta kumpi?

Mihin Nissenin ilmoitus Specsaversia halvemmista hinnoista perustuu, markkinointipäällikkö Katja Näppi.

– Ilmoittelumme perustuu tekemäämme hintavertailuun ja koeostoihin, jotka osoittavat Nissenin hinnat yleisesti edullisena pidetyn Specsaversin hintoja edullisemmiksi. Ilmoituksessa on vertailtu hintoja yhden tuotteen osalta, laajempi vertailu löytyy kotisivuiltamme.

Miten mainos on purrut?

– Sitä on liian aikaista kommentoida.

Miten kauppa on sujunut, onko tilanne epätoivoinen?

– Silmälasikauppa on käynyt Nissenillä koko alkuvuoden erinomaisesti. Emme hae hintavertailuilmoituksella tuloksia lyhyellä tähtäimellä, vaan uskomme sillä olevan merkitystä enemmänkin pitkällä aikavälillä.

Miltä Nissenin kampanja tuntuu, Specsaversin viestintäpäällikkö Marjo Halonen?

– Kannustamme kuluttajia kilpailuttamaan silmälasihankintansa ja varmistamaan, että he saavat parasta vastinetta rahoilleen. Jokainen ketju valitsee linjansa mainonnassa. Meidän optisen alan toimijoiden on pidettävä kuitenkin kilpailun tuoksinassa huolta siitä, että asiakas tietää, mitä silmälasiostoksen hintaan sisältyy.

Onko siis Nissen halvempi?

– Nissen vertailee valikoitujen, yksittäisten silmälasien hintoja. Oleellista on myös se, mikä on hintataso yleensä ja kuinka laajaa valikoimaa hinnoittelu koskee. Vain muutamiin sisäänheittotuotteisiin keskittyminen ei ole kuluttajan edun mukaista. Vertailussa ei ole esimerkiksi huomioitu sitä, että Specsaversin hinnoittelussa on aina voimassa valitse kahdet, maksa yhdet -hinnoittelu alkaen 79 euron hintaluokasta.