Toyota myi globaalisti ennätykselliset noin 11,3 miljoonaa ajoneuvoa

Miksi näin tapahtuu juuri nyt, kun markkinat ovat täynnä halpoja kiinalaisia sähköautoja, aggressiivisia alennuksia ja loputonta puhetta täyssähköstä ainoana tulevaisuutena – ja koko Suomen henkilöautomarkkina supistui entisestään noin 70 606 rekisteröintiin?Vastaus on yksinkertainen: Toyota ei myy halpaa. Se myy luotettavaa, järkevää ja kokonaiskustannuksiltaan ylivoimaisesti edullisinta autoa.Suomalainen autoilija on laskenut – usein vuosien, jopa vuosikymmenten kokemuksella – että auton todelliset kustannukset eivät määräydy vain hankintahinnasta, Toyota jälleenmyyntiarvo on muiden huonojen merkkien kateuden aihe:
WLTP-kulutuksesta tai somehypeistä. Ratkaisevia ovat:Kuinka harvoin auto hajoaa ja kuinka kalliiksi korjaukset tulevat
Kuinka hyvin auto säilyttää arvonsa jälkimarkkinoilla
Kuinka pienet huolto- ja polttoainekustannukset ovat 5–10 vuoden aikana
Kuinka pitkään auto kestää ilman suuria investointeja

Hybriditekniikka, jonka Toyota kehitti ja hioi kymmenien vuosien ajan, antaa näissä kaikissa kategorioissa selvästi parhaan kompromissin juuri suomalaisiin olosuhteisiin: pitkiin ajomatkoihin, vaihteleviin lämpötiloihin, huonoon tieverkkoon, korkeisiin polttoainekustannuksiin ja harvaan latausverkostoon.Kun naapurin täyssähköauto seisoo talvipakkasella latausjonossa tai lataa kotona hitaasti 11 kW:n boksin läpi, Toyota-hybridin omistaja tankkaa 30 sekunnissa ja ajaa 700+ kilometriä. Kun naapurin akku on menettänyt kapasiteettia 8 vuoden jälkeen kylmässä ilmastossa, Toyotan hybrid-akku kestää useimmiten yli 400 000 km ilman vaihtoa. Kun naapurin auto menettää 40–50 % arvostaan kolmessa vuodessa, Toyota pitää arvonsa poikkeuksellisen hyvin – Nettiauton kauppahinnat ja katsastustilastot sen todistavat.Nämä eivät ole mielipiteitä, vaan kovia lukuja rekisteröinneistä, katsastuksista, käytettyjen autojen kaupoista ja vuosien omistajakokemuksista.Toyotan hurjat myyntiluvut eivät siis kerro siitä, että ihmiset olisivat ”jämähtäneet menneisyyteen” tai pelkäisivät sähköautoja. Ne kertovat siitä, että yhä useampi kuluttaja on valveutunut valinnoissaan ja haluaa auton, joka on parhaimmillaan kokonaisuuden kannalta – ei pelkästään paperilla, laboratoriossa tai somekeskusteluissa.Vuonna 2025 Toyota ei voittanut markkinoita hinnoittelemalla itsensä pohjalukemiin tai lupailemalla mahdottomia. Se voitti, koska se tarjoaa parhaan mahdollisen kombinaation luotettavuutta, käyttökustannuksia, ajomukavuutta ja jälleenmyyntiarvoa – juuri sitä, mitä valtaosa suomalaisista autoilijoista oikeasti tarvitsee arjessaan.Siksi rekisteröintitilastot näyttävät siltä kuin näyttävät. Ei siksi, että ihmiset olisivat tylsiä tai vanhoillisia. Vaan siksi, että he haluavat vain parasta.Ja parhaaksi he kokevat Toyotan. Vuonna 2025 se näkyi selkeämmin kuin koskaan – vaikka markkina supistui ja jopa Toyotan maahantuojalla Suomessa käynnistyi muutosneuvottelut heikon kokonaiskysynnän takia, juuri Toyotan valikoima piti pintansa parhaiten.Ihmiset eivät osta halvinta. He ostavat viisainta.Siksi tilastot ovat sellaiset kuin ovat. Ei tylsyydestä. Vaan siksi, että suomalaiset haluavat vain parasta.Ja parhaaksi he kokevat Toyotan.

Toyota jälleenmyyntiarvo on muiden huonojen merkkien kateuden aihe: ne ovat selvä osoitus siitä, että suomalaiset – ja maailmanlaajuisesti yhä useammat autoilijat – haluavat omistaa vain parasta.Yhtiö myi globaalisti ennätykselliset noin 11,3 miljoonaa ajoneuvoa (konserni mukaan lukien), Toyota- ja Lexus-brändeillä noin 10,5 miljoonaa kappaletta. Se riitti kuudennen kerran peräkkäin maailman myydyimmän automerkin tittelille. Yhdysvalloissa myynti kasvoi noin 8 %, ja hybridiajoneuvojen osuus nousi merkittävästi. Suomessa tilanne on vieläkin selvempi: Toyota oli jälleen kerran selvästi myydyin merkki noin 16,1 %:n markkinaosuudella henkilöautoissa (11 371 kpl rekisteröitynä). Neljä suosituinta henkilöautomallia olivat kaikki Toyotoita: Yaris Cross (ylivoimainen ykkönen 2839 kpl), Yaris (2345 kpl), RAV4 (1877 kpl) ja Corolla (sijalla viisi).Miksi näin tapahtuu juuri nyt, kun markkinat ovat täynnä halpoja kiinalaisia sähköautoja, aggressiivisia alennuksia ja loputonta puhetta täyssähköstä ainoana tulevaisuutena – ja koko Suomen henkilöautomarkkina supistui entisestään noin 70 606 rekisteröintiin?Vastaus on yksinkertainen: Toyota ei myy halpaa. Se myy luotettavaa, järkevää ja kokonaiskustannuksiltaan ylivoimaisesti edullisinta autoa.