Tässä nyt ei taida olla kunnon sodan aiheita, mutta ehkä tämä on vertailuun "neutraali" maaperä?
Peruskysymys on siis se, miten paljon opensource (os)-tuotteen ja toisaalta myytäväsovellus(ms)-tuotteen välillä vaikuttaa hinta ja miten paljon markkinointi.
Hintahan on os-tuotteissa yleensä vakaasti sama, mutta ms-tuotteissa siinä on vaihtelua. Markinointi on molemmille tuoteryhmillä samalla tavalla mahdollista, mutta käytännössä ms-tuotteita markkinoidaan selvästi näkyvämmin.
Mittareista tässä vaan on pulaa. Tai vaivannäöstä, kun ei sentää jaksa alkaa järjestemään suuria galluppeja tai vertailukokeita. Mutta järjestetään tähän pieni kysely?
En halua nimetä vertailtavaksi yhtä os-tuotetta, mutta tuohon kategoriaan kuuluu siis linuxit, openoffice, firefox jne. ja ms-tuotteeksi voi kuvitella aina segmentin eniten myydyn tuotteen (esim. MS Vista, MS Office, MS Internet Explorer) Vertailu selaimissa on tosin hiukka vaikeaa, kun MSIE ei kait ole erikseen ostettava?
1) Kuvitellaan, että toisiaan vastaavat os-tuote ja ms-tuote olisivat neutraalilla populaatiolla tehdyissä vertailuissa yhtä hyviä, siis n. 50% kokeilijoista arvostaisi ms-tuotteen itselleen sopivammaksi ja loput n.50% os-tuotteen. Miten arvelet niiden levikkiosuuden ("=markkinaosuus") jakaantuvan nykyisillä markkinointi- ja jakelumenetelmillä?
2) Kuvitellaan, että nykyisessä markkinointiympäristössä os-tuote olisi yhtä suosittu kuin vastaava ms-tuote, siis levikkiosuudet 50%:50% oikeilla ohjelman käyttäjillä.
2a) Miksi tuo suhde muuttuisi, jos molemille tuotteille käytettäisiin identtistä kaupallista markkinointikanavaa ja hinnoittelua?
2b) Mikä olisi em. nykyisen ms-tuotteen ja os-tuotteen levikkiosuus, jos molemmissa käytettäisiin os-jakelutapaa?
3) Jos käytät jotain os-tuotetta, minkä hinnan olisi valmis siitä enintään maksamaan, jos tuon maksun voisi suorittaa yhtä helposti kuin rahan kaivaminen lompakosta (voi ajatella myös lahjoituksena)?
4) Onko olemassa yksi tai useampi ms-tuote, jota et nyt käytä, mutta käyttäisitkö sitä, jos tuotteen nykyinen valmistaja laittaisi sen os-jakeluun?
Peruskysymys on siis se, miten paljon opensource (os)-tuotteen ja toisaalta myytäväsovellus(ms)-tuotteen välillä vaikuttaa hinta ja miten paljon markkinointi.
Hintahan on os-tuotteissa yleensä vakaasti sama, mutta ms-tuotteissa siinä on vaihtelua. Markinointi on molemmille tuoteryhmillä samalla tavalla mahdollista, mutta käytännössä ms-tuotteita markkinoidaan selvästi näkyvämmin.
Mittareista tässä vaan on pulaa. Tai vaivannäöstä, kun ei sentää jaksa alkaa järjestemään suuria galluppeja tai vertailukokeita. Mutta järjestetään tähän pieni kysely?
En halua nimetä vertailtavaksi yhtä os-tuotetta, mutta tuohon kategoriaan kuuluu siis linuxit, openoffice, firefox jne. ja ms-tuotteeksi voi kuvitella aina segmentin eniten myydyn tuotteen (esim. MS Vista, MS Office, MS Internet Explorer) Vertailu selaimissa on tosin hiukka vaikeaa, kun MSIE ei kait ole erikseen ostettava?
1) Kuvitellaan, että toisiaan vastaavat os-tuote ja ms-tuote olisivat neutraalilla populaatiolla tehdyissä vertailuissa yhtä hyviä, siis n. 50% kokeilijoista arvostaisi ms-tuotteen itselleen sopivammaksi ja loput n.50% os-tuotteen. Miten arvelet niiden levikkiosuuden ("=markkinaosuus") jakaantuvan nykyisillä markkinointi- ja jakelumenetelmillä?
2) Kuvitellaan, että nykyisessä markkinointiympäristössä os-tuote olisi yhtä suosittu kuin vastaava ms-tuote, siis levikkiosuudet 50%:50% oikeilla ohjelman käyttäjillä.
2a) Miksi tuo suhde muuttuisi, jos molemille tuotteille käytettäisiin identtistä kaupallista markkinointikanavaa ja hinnoittelua?
2b) Mikä olisi em. nykyisen ms-tuotteen ja os-tuotteen levikkiosuus, jos molemmissa käytettäisiin os-jakelutapaa?
3) Jos käytät jotain os-tuotetta, minkä hinnan olisi valmis siitä enintään maksamaan, jos tuon maksun voisi suorittaa yhtä helposti kuin rahan kaivaminen lompakosta (voi ajatella myös lahjoituksena)?
4) Onko olemassa yksi tai useampi ms-tuote, jota et nyt käytä, mutta käyttäisitkö sitä, jos tuotteen nykyinen valmistaja laittaisi sen os-jakeluun?
Vastaukset 3
Vanhimmat
Ilmeisesti haluat vertailla avoimen koodin ja suljetun koodin ohjelmia keskenään. Molempia voi olla kaupallisia, ilmaisia tai jotain siltä väliltä. Samoin jakelukanavat voivat vaihdella riippumatta lähdekoodin saatavuudesta.
"Peruskysymys on siis se, miten paljon opensource (os)-tuotteen ja toisaalta myytäväsovellus(ms)-tuotteen välillä vaikuttaa hinta ja miten paljon markkinointi."
Opensource tuotteita myydään ja markkinoidaan. Kyse on vain lisenssistä.
"Miten arvelet niiden levikkiosuuden ("=markkinaosuus") jakaantuvan nykyisillä markkinointi- ja jakelumenetelmillä?"
Moni avoimen lähdekoodin tuote kun on yksistään ilmainen niin tieto tuotteesta leviää puskaradion kautta. Ihmiset joilla on laajat sosiaaliset verkostot tai ovat tekniikassa ajan hermolla, osaavat ottaa näitä tuoteita herkemmin käyttöön. Kai se homma menee niin, että kun kriittinen massa ylittyy lisenssistä riippumatta niin tuotteita valitaan herkemmin käyttöön sen jälkeen niiden ominaisuusten, soveltuvuuden ja hinnan puolesta. Kriittinen massa lienee joku 10-15% markkinaosuus. Se miten tieto tuoteesta leviää on yhden tekevää, koska ihmiset laumaotukseina helposti valitsee tuotteita sen mukaan mitä muutkin elleivät tiedä tuotteista tarpeeksi ja ymmärrä siksi tehdä valintaa. Tästä syystä tuotteiden käyttäjiä joiden markkinaosuus on pieni, saavat helposti elitistin leiman.
"3) Jos käytät jotain os-tuotetta, minkä hinnan olisi valmis siitä enintään maksamaan, jos tuon maksun voisi suorittaa yhtä helposti kuin rahan kaivaminen lompakosta (voi ajatella myös lahjoituksena)?"
Kohtuullisen hinnan. Susen hinnoittelu on esimerkkinen, oliko se nyt työasemaan 114€/3v. Kyllä sen tuohon hintaan ostaisi. Käytän kyllä Ubuntua ja olisin valmis maksamaan tästä vuotta kohden saman verran, tosin odottaisin hintaan kuuluvan ainakin 3v tuen, Cedegan ja multimediat käyttövalmiina.
"4) Onko olemassa yksi tai useampi ms-tuote, jota et nyt käytä, mutta käyttäisitkö sitä, jos tuotteen nykyinen valmistaja laittaisi sen os-jakeluun?"
Kyllä, ehdottomasti. Visual studion IDE ja MS Flight simulator. Myös joitakin pelejä on.
Ilman parempaa tietoa voisi tietenkin tehdä veikkauksen, että os-tuotteen edullisempi hinta (+ markkinointi) kompensoi ms-tuotteen markkinointiponnistelut ja 50:50 tilanteessa oltaisiin, kun vastaavat tuotteet ovat yhtä sopivia keskimäärin ihmisille.
Tehdäänpäs kuitenkin kolmisarakkeinen tilasto, jossa, M-sarake kuvaa tilannetta, jossa markkinointi ohittaa edullisuuden, T-sarake on tasapeli ja H-sarakkeessa os-tuotteen hintä (+ markkinointi) merkitsee enemmän kuin kaupallinen markkinointi.
Näyttää siis tältä:
Tapaus|M|T|H|
-- 1 -- |a|b|c|
-- 2 -- |d|e|f|
a) Markkinointi siis tuottaa tulosta myös ilmaistuotteeseen verrattuna. Nykyisillä karkeasti arvioiduilla markkinaosuuksilla tilanne näyttäisi tältä miltä nyt näyttä, vaikka os- ja ms-tuote olisivat keskimäärin yhtä sopivia käyttäjille, niinkuin alkuoletuksena tässä kohdassa oli.
b) Ms-tuotteen markkinointi ja os-tuotteen markkinointi tuottavat saman tuloksen, joka siis olisi lähellä "oikeaa" käyttökelpoisuutta. Onkohan tähän kategoriaan reaalimaailmassa sopivia esimerkkejä? Firefox? Se tosin on kaiketi suositumpi kuin kaupallinen Opera, muttei niin suosittu kuin kytkykaupallinen MSIE.
c) Tämä olisi tilanne, jossa os-tuote olisi "yliedustettu" tai sen hintäkilpailukyky ohittaisi kaupalliset markkinointiponnistukset. Esimerkkejä reaalimaalimasta?
d) Perusoletushan oli, että molemmilla tuotetyypeillä on sama "levikki", joten tämä d-kohta kuvaa tilannetta, missä ms-tuote on päässyt tasoihin markkinoinnin keinoin, jolloin "neutraalissa" vetailussa sen suosio olisi pienempi kuin 50%.
e) Tämä kait on aika lailla sama kuin b?
f)Tämä kenttä kuvastaisi tilannetta, jossa neutraalissa vertailussa heikommin pärjäävä os-tuote olisi levikiltään tasoissa ms-tuotteen kanssa.
Kysymykset voisi asettaa ehkä näinkin:
I) muuttuisiko ms-tuotteiden levikkiosuus, jos niiden kaupallinen markkinointi lopetettaisiin (eikä tehtäisi muita muutoksia)?
II) muuttuisiko os-tuotteiden levikkiosuus, jos niiden markkinointia muutettaisiin?
Käsittääkseni vastaus on kyllä, kyllä. Siis markkinointiponnistukset vaikuttavat tuotteiden suosioon. Päinvastainen päätelmähän tarkoittaisi, että yritykset harjoittavat hyväntekeväisyyttä jakaessaan rahaa mm. mainostoimistoille.
Vaikka voinee sanoan niinkin, että tuotteilla on se markkinaosuus minkä ne ovat ansainneet. Firefox ehkä kohtalainen on esimerkki siitä, että os-ilmaistuote saa kohtalaisen siivun markkinoista, mikäli käyttäjät kokevat sen heille sopivaksi. Ja tietenkin sitten pitää kysyä, mistä johtuu, ettei samanalaisia esimerkkejä ole runsaammin.