Jugner liian hyvä Ylelle

Harvinaista tekstiä näinä päivinä, Markkinointi ja Mainonta eli Talentumin leirin tekstiä:

http://www.marmai.fi/blogit/toimitukselta/article333559.ece

Kommentti: Jungner – liian hyvä Ylelle?

Kun Mikael Jungner aloitti Yleisradion toimitusjohtajana vuonna 2005, yhtiö teki 50 miljoonaa euroa tappiota. Yhtiön imago oli nuupahtanut ja sen kanaville naureskeltiin, koska ne kiinnostivat lähinnä eläkeläisiä.

Jungnerin aikana Yle on kuorinut nahkansa. Television katsojaosuuksissa Yle on ollut digisiirtymän selvä voittaja. Internetissä Ylestä on tullut edelläkävijä ja uutistoiminnassa se on osoittanut pärjäävänsä ilman STT:n palveluita. HBO-sarjojen kaltaiset – vastoin yleistä käsitystä edulliset – hankinnat ovat houkutelleet nuorison takaisin kanaville.

Myös Ylen brändi on entistä paremmassa iskussa. M&M:n ja Taloustutkimuksen bränditutkimuksen mukaan Ylen kanavat ovat nyt maan arvostetuimpia. Tästä kuuluu osakiitos Soneralta Ylen viestintä- ja markkinointipäälliköksi rekrytoidylle Päivi Nummi-Aholle, joka on laittanut Ylen markkinoinnin uusiksi.

Kaikki tämä on tehty samalla, kun tappiot on käännetty voitoksi: viime vuonna Ylen tulos oli 700 000 euroa plussalla.

Näiden, objektiivisesti mitattavissa olevien kriteerien perusteella Ylen hallituksen luulisi taputtavan Mikael Jungnerin riemuiten uudelle viisivuotiskaudelle ensi keväänä.

Mutta mitä vielä. Jungnerin saavutukset eivät ole mitään siihen verrattuna, että hän on erehtynyt päivittelemään Facebook-profiilissaan kilpailijoiden tekemisiä ja kertomaan Youtubessa rakkaudestaan vaimoonsa.

Näin kertoo perjantain Ilta-Sanomat, jonka mukaan Jungnerin jatkomahdollisuudet ovat enää teoreettiset. Lehden vahvasti etukenoinen uutinen nojaa lähteisiin Ylen hallituksessa.

Nykykäsityksen mukaan nimettömiin lähteisiin nojaavat uutiset ovat tosin yhtä tyhjän kanssa, joten tätäkään ei tarvinne ottaa vakavasti. Sitä paitsi IS soutaa tiiviisti siinä samassa Sanoma-veneessä, jonka ykkösmissio on ollut kaivaa maata Yleisradion alta – jopa oman uskottavuuden kustannuksella.

Siinä tapauksessa, että Ylen hallitus on todella laittamassa Jungnerin vaihtoon, voi kysyä, kenen parasta se haluaa ajaa – Ylen vai niiden sidosryhmien, joiden intressinä on Ylen heikentäminen.