Onkos tämä aihe tosiaan niin vaikea, että jotkut nostavat heti kätensä pystyyn.
Nyt tuo meidän merikorttieksperttimme on poistattanut puhtaasti Ruotsin autolauttaristeilyyn perustuneen brändikeskustelun. Taisi koko abstrakti ajattelu ylittää käsityskyvyn.
Vaan niin se on! Se, ostaako Ruotsin risteilyn punaisilta vai valkoisilta laivoilta, ei tavallisesti perustu mihinkään muuhun kuin omaan mielikuvaan mukavasta matkasta sillä mukavalla laivalla. Kuitenkin nuo laivat ovat todellisuudessa niin samanlaisia, että niistä on vaikea löytää todellisia eroja hinnoissa, hyteissä, ruoasta, ostoksista tai mistään muustakaan. Jos käyttää kriteerinä sanaa "laatu", niin kyllä sekin perustuu täysin mielikuvaan.
Valinta perustuu kuluttajan mielikuvaan. Sitä koetetaan allokoidulla mainonnalla vahvistaa. Tämä on sitä brändimainontaa. Ei mainosteta varustamoa, ei laivaa eikä matkaa.
Liiketaloustiede Markkinointi on sen verran abstraktia tiedettä, että sen ymmärtämiseen vaaditaan älykkyyttä.
Mielikuvamuokkaus on tarkkaa toimintaa. Kai olette huomanneet, että viinaa tai tupakkaa ei missään mainosteta. Vaikka viinan takia aika paljolti risteilläänkin. Kuten seksinkin, mutta sekin on tabuaihe.
Katselin viime matkoilta saamiani Vikingin ja Siljan lahjakortteja. Ulkoasun puolesta Viking vie minusta voiton. Yhteistä kuville on tyyni meri ja laivojen hyvin pieni nopeus, Vikingillä solmu tai kaksi, Siljalla kait seitsemän. Tyyni meri kertoo rauhaisasta kulusta ja sitä mielikuvaa ei haluta rikkoa edes laivan kulkuaalloilla. Eikä kummankaan laivan savupiipusta tule mitään tummaa taivaalle. Eikä tietenkään kummallakaan laivalla ole nimeä tunnistettavissa.
Nyt tuo meidän merikorttieksperttimme on poistattanut puhtaasti Ruotsin autolauttaristeilyyn perustuneen brändikeskustelun. Taisi koko abstrakti ajattelu ylittää käsityskyvyn.
Vaan niin se on! Se, ostaako Ruotsin risteilyn punaisilta vai valkoisilta laivoilta, ei tavallisesti perustu mihinkään muuhun kuin omaan mielikuvaan mukavasta matkasta sillä mukavalla laivalla. Kuitenkin nuo laivat ovat todellisuudessa niin samanlaisia, että niistä on vaikea löytää todellisia eroja hinnoissa, hyteissä, ruoasta, ostoksista tai mistään muustakaan. Jos käyttää kriteerinä sanaa "laatu", niin kyllä sekin perustuu täysin mielikuvaan.
Valinta perustuu kuluttajan mielikuvaan. Sitä koetetaan allokoidulla mainonnalla vahvistaa. Tämä on sitä brändimainontaa. Ei mainosteta varustamoa, ei laivaa eikä matkaa.
Liiketaloustiede Markkinointi on sen verran abstraktia tiedettä, että sen ymmärtämiseen vaaditaan älykkyyttä.
Mielikuvamuokkaus on tarkkaa toimintaa. Kai olette huomanneet, että viinaa tai tupakkaa ei missään mainosteta. Vaikka viinan takia aika paljolti risteilläänkin. Kuten seksinkin, mutta sekin on tabuaihe.
Katselin viime matkoilta saamiani Vikingin ja Siljan lahjakortteja. Ulkoasun puolesta Viking vie minusta voiton. Yhteistä kuville on tyyni meri ja laivojen hyvin pieni nopeus, Vikingillä solmu tai kaksi, Siljalla kait seitsemän. Tyyni meri kertoo rauhaisasta kulusta ja sitä mielikuvaa ei haluta rikkoa edes laivan kulkuaalloilla. Eikä kummankaan laivan savupiipusta tule mitään tummaa taivaalle. Eikä tietenkään kummallakaan laivalla ole nimeä tunnistettavissa.
Vastaukset 20
Vanhimmat
lopeta keskusteluihin liittymätön keskustelijoiden arvostelu ja haukkuminen,
eivät kuulu asialliseen keskusteluun jos ymmärrät!
Tosiasian eli totuuden kertominen ei ole koskaan arvostelua eikä haukkumista. Tosin totuus voi satuttaa itsestään liikoja luulevaa.
Mitä taas avaukseen tulee, se liittyy aivan täysin foorumin aiheeseen. Jos ei liittyisi, niin kaipa olisi kerännyt miinuksia.
Paras mahdollonen palsta keskustelusta mainonnan mielikuvista on kyllä tämä:
http://keskustelu.suomi24.fi/debate/3695
Että laivamatkaristeilyn mielikuvista keskusteltaisiin mainonnan sivulla. Aika korkealentoista.
Miksiköhän matkustajat ostavat lippunsa juuri tiettyyn laivaan ja hyttiluokkaan?
Kyllä aiheesihan mielikuvamainonta, ei siis laivamatkat ja risteilyt, huomaatko asiaeron.
Tuolle markkiinoinnin ja mainonnan asioille on täysin oma keskustelu, joka liittyy juuri keskusteluusi mainonnan mielikuvat.
Aivan normaalia että mainonnasta olevasta ketjusta puhutaan aiheeseen liittyvällä sivulla, eli mainostaminen ja markkinointi.
katsos lipun ostaminen laivamatkalle on aivan eri asia kuin mainonnan mielikuvasi, mietihän nyt oikein asiaa niin huomaat avauksesi liittyvän palstan mainonta ja markkinointi keskusteluun, ei laivamatkat ja risteilyt joka on siis aivan eri keskusteluaihe jonka nyt varmasti itsekin tajuat.
ikävää varmaan nyt myöntää olleesi avauksesi kanssa kuitenkin väärässä keskustelussa, mutta näin se vain menee, viestiäsi ei siis ole perusteetta käyttäjätuen toimesta poistettu vain omasta toiminnastasi johtuvasta kuten yleensä viestien poistojen yhteydessä (niin hassulta kuin se ehkä sinusta vaikuttaa)
Et siis ole vieläkään käsittänyt koko asiaa. Puhut nyt vaihteeksi mainonnasta. Se on konkreettinen asia, jolla ei ole mitään tekemistä mielikuvan muodostumisen kanssa. Mielikuvaa muodostetaan monin tavoin, kuten myös noissa mainitsemissani lahjakorteissa. Ei varmasti mitään mainontaa, ymmärräthän sen.
Nyt puhutaan laivaristeilymielikuvan luomisesta. Tuossa pitkässä yhdyssanassa ei ole mitään mainontaan viittaavaa sanaa. Vaikka mainonnalla luodaankin mielikuvaa, ei mielikuvan luominen ole välttämättä mainontaa. Huomaat kai vaikuttavuuden suunnan.
Jos koet aiheen sinulle ylivoimaisen vaikeaksi, älä katso tätä ketjua ollenkaan. Pääset siten paljon vähemmällä henkisellä pettymyksellä.
Tässä myös sinulta lainattua:
"Katselin viime matkoilta saamiani Vikingin ja Siljan lahjakortteja. Ulkoasun puolesta Viking vie minusta voiton. Yhteistä kuville on tyyni meri ja laivojen hyvin pieni nopeus, Vikingillä solmu tai kaksi, Siljalla kait seitsemän. Tyyni meri kertoo rauhaisasta kulusta ja sitä mielikuvaa ei haluta rikkoa edes laivan kulkuaalloilla. Eikä kummankaan laivan savupiipusta tule mitään tummaa taivaalle. Eikä tietenkään kummallakaan laivalla ole nimeä tunnistettavissa"
etköhän tuossakin tarkastele eri yhtiöiden tapaa markkinoida tuotteitaan, et ainakaan mitään laivamatkoihin ja risteilyihin liittyvää tuossa kerro.
viestisi kuuluu edelleen keskusteluun mainonta ja markkinointi,
mikään ei ole kirjoittamassasi puolustamassa sen ensisijaista liittymistä tämän palstan keskusteluihin. Tarkasta jatkossa mitä kirjoitat, mikä kirjoittamasi tekstin aihepiiri josta olet kirjpittanut, jos koet sen vaikeaksi pyydä jotain auttamaan oikean/sopivimman palstan löytymiseksi
On eroa tavanomaisella kohdemainonnalla ja mielikuvamainonnalla.
Kohdemainontaa olisi, jos mainostetaan suoraan tuotetta. ”Tervetuloa miellyttävälle merimatkalle siniselle laivallemme. Nauti runsaasta voileipäpöydästämme, tee edullisia ostoksi lukuisissa myymälöissä, rentoudu baareissa viileillä janojuomilla. Tanssisalongista löydät varmasti miellyttävää seuraa orkesterin sointujen avustuksella. Yön hetket sujuvat mukavassa hytissä.”
Selvä kohde ja mainos käy suoraan asiaan. Kuvat tietenkin täydentävät sanomaa.
Mielikuvamainonnassa mitään ei sanota suoraan. Kuvat ovat vihjailevia, usein piirroksia. Itse tuotetta ei mainosteta, vaan tuotteesta luodaan mielikuvaa.
Jälkimmäinen on tehokkaampimainos.
Täytynee jatkaa itse ketjua, kun muilla paukut eivät näytä riittävän asian käsittelemiseen.
Mielikuvan muodostaminenhan eroaa oleellisesti mainonnasta siinä, että mielikuva kohdistuu kaikkiin mielikuvatuotteisiin, kun taas mainonnan kohteena on yksi ja ainoa tuote. Eli Noora-varustamon laivamatkaristeilymielikuvan muodostaminen (nimi keksitty) auttaa myös muiden varustamoiden risteilymatkamyyntiä.
Aivan. Myönteisen mielikuvan perimmäisenä tarkoituksena on myynnin lisääminen. Mutta ei kuitenkaan mainonnan ja markkinoinnin keinoin, kuten Liiketaloustiede Markkinoinnin lukijat tietävät. Mielikuva vaikuttaa myyntiin kokonaisuudessaan, mutta luonnollisesti varustamo toivoo saavansa siivun myynnin kasvusta itselleenkin.
Jokainenhan voi itse miettiä matkustaessaan Helsingistä Tukholmaan, miksi ostaa lipun juuri tiettyyn laivaan. Sanon vielä, että merkittäviä eroja ei laivojen välillä ole. Jos olisi, kulkisi toinen laiva lähes tyhjänä ja toinen täytenä. Eli itse kukin näkee jotain parempaa valinnassaan. Mitättömistä eroista ratkaisevaksi tuleekin juuri tuo mielikuva. Se mielikuva tekee itse risteilystäkin paljon miellyttävämmän kuin jos pitäisi matkustaa pakosta sillä laivalla, johon tuntee pelkkää antiopatiaa eli johon mielikuva on kielteinen.
.....
paukkujen riittävyys on suoraan verrannollinen avauksen oikean sijoituksen kanssa.
Sitä paremmin saa kommentteja avaukseensa mitä paremmin sen onnistuu oikealle keskustelulle sijoittamaan, itse siis määrittelet jo viestin sijoitusvaiheessa sen paukkujen kestävyyden, kuten palstan ohjeistuksessakin sanottaan: valitse sopivin palsta viestillesi (älä siis arvo sitä minne sattuu)
Edelleen juttua markkinoinnista, ja palstavalintasi taas kerran miten sattuu. ei kukaan asiasta kiinnostunut löydä juttuasi täältä ....
Sinä olet ainoa joka jaksaa lässyttää.
Hyvä vitsi!
Tämä meidän lässyttäjämme on mennyt jakamaan viisauttaan foorumille Yhteiskunta / Mainonta ja markkinointi . Juttu löytyy http://keskustelu.suomi24.fi/node/10929828.
Siellä eivät näytä olevan yhtä kohteliaita ja hienotunteisia kuin täällä. Eipä näillä foorumeilla juuri perusteellisemmin itseään mokata voi.
Ehkä noin laaja aihe kuin risteilyilluusio eli mielikuva on liian vaikea käsitettäväksi. Otankin yksinkertaisemman esimerkin mielikuvan vaikutuksesta.
Mielikuvan vaikutus näkyy haluna ostaa tietyn merkkistä ketsuppia, kuten viime torstaisessa Kuningaskuluttajassa kävi ilmi. Joku ketsuppi on suosikki, joku inhokki. Vaan mitenkäs kävikään sokkotestissä? Siinä ei mielikuvalla ole mitään merkitystä. On vain ketsuppia ja sen makua pitäisi arvostella.
Se maku on jokaiselle maistajalla koettu jo satoja kertoja. Jokaisella maistajalla oli ennen testiä oma preferenssinsä. He olivat varmoja, että juuri se yksi ketsuppi maistuu makoisimmalta ja on juuri parasta makuhermojen hivelijää.
Testin tulos oli yllätys maistajille. Yhdenkään suosikki ei ollut se testissä parhaimman makuiseksi havaittu. Vielä ihmeellisempää oli, että sama merkki oli paras viidestä vertailtavasta kaikilla.
Tuossa tuli hyvin esiin mielikuvan merkitys. Se saa sen yhden tuntumaan parhaalta. Vasta sokkotesti paljastaa todellisen makumaailman.
Ja ei, tämäkään ei ollut markkinointia eikä varmasti mainontaa – enhän maininnut ainuttakaan merkkiä.
Mielikuvalla valitaan useista samankaltaisista vaihtoehdoista se, josta mielikuva on paras – itse tuotteesta riippumatta. Siksi se risteily sillä tietyllä laivalla on se paras!
"Ehkä noin laaja aihe kuin risteilyilluusio eli mielikuva on liian vaikea käsitettäväksi. Otankin yksinkertaisemman esimerkin mielikuvan vaikutuksesta. "
ehkä kun valitsisi avaukselleen sen oikean keskustelun, voisi helpottaa asiaa,
eikä heittäis tekstiään minne sattuu.
Luulisi sinun jo ymmärtäneen sen.
oikean palstan valinnalla on suuri merkitys
"Ja ei, tämäkään ei ollut markkinointia eikä varmasti mainontaa – enhän maininnut ainuttakaan merkkiä."
ei ole kukaan väittänytkään sitä markkinoinniksi tai mainonnaksi, on vai kerrottu sinulle asian liittyvän keskusteluun joka liitty mainonta ja markkinointi keskusteluun.
Olet siis sijoittanut avauksesi aiheesi perusteella väärälle keskustelulle,
aiheesi ei liity laivamatkustamiseen vaan mainontaan ja markkinointiin.
koeta nyt ymmärtää tuo keskustelun sisällön mukainen valinta viestillesi, se mistä kirjoitat, sen mukaan ...
Jep. Sinäkös menit itkemään tuolle Mainonta ja markkinointifoorumille. Sieltä sait tuomion. Sinuthan haukuttiin siellä lyttyyn ja tungettiin vielä maan rakoon ja heitettiin kalkkia päälle. Luulisi tuosta jo tyhmemmänkin tajuavan. Vai onko tällä sellaista vielä tyhmempää edes koko foorumilla.
,,, tuomiostasi,
tämä osunee sinuun paremmin:
" Luulisi tuosta jo tyhmemmänkin tajuavan. Vai onko tällä sellaista vielä tyhmempää edes koko foorumilla",
kirjoititko tuon ihan itseäsi varten, sen verran katkeralta vaikutit siinä,
ei tuollaiset uhot oikein enää tehoa aikuisiin joita sinä harrastat ...
Keneksiköhän minua oikein luulet.
Luulo saattaa olla tietoa itsellesi, muille ei.
Ihme narisija olet. Oikea Väyrynen.
Käy nyt välillä tunnustelemassa merelläkin, tiedät mikä ero on risteilyillä ja niiden markkinoinnista kertomisella.
voit jatkossa ihan vapaastai haukkua ja nälviä kirjoittajia palstalla,
haukkuva koira kun ei pure.
En luule sinua muuksi kuin kiukuttelevana kakarana täällä kirjoittelemassa,
en siis erottele tuntemattomia sen enempää.
Minulla ei tosin ole tarpeen vertailla sinua kaikkiin julkkiksiin,
riittää kun totean sinun kiukuttelevan kuin pienen kakaran ...
Mitäpä jos edes kerran elämässäsi paneutuisit aloittajan aiheeseen etkä aina sepustelisi omiasi, jotka eivät auta ketään.
Beati pauperes spiri!