Koli ja sen iso kuva. loppuraportti

KOLIN ISO KUVA. . . . UNOHTUIKO JOTAIN?
Kolin ison kuvan loppuraportti tuntuu osin varsin köykäiseltä jos pelkästään tuolla uusiutumisella aiotaan kymmenkertaistaa Kolin kävijämäärät ja luoda parituhatta työpaikkaa?

Paljon oli mietitty asioita ja löydetty kehitettävääkin mutta missä on suunnitelman ”glow” hehku joka lumoavan luonnon lisäksi saa matkailijan valitsemaan Kolin ja suuntaamaan Kolille ennen muita kohteita. Loppuraportista jää mielikuva että kovassa kasvussa olevan luontomatkailun rinnalla oleva toinen rajusti kasvava matkailutrendi eli ostosmatkailu on unohdettu tai jäänyt Kolin kehittämisen suunnitelmissa lapsen asemaan. Ostosmatkailu on turismin muoto, jossa matkailijat edistävät turismia ostamalla tuotteita heidän tavallisen ympäristönsä ulkopuolelta ja toimii matkailukohteen kohdetta valitessa päättävänä tekijänä heidän matkapäätöksensä toteutumisessa (UNWTO 2014, 13).

Ostosmatkailun päätavoitteena matkustamisen ja lomailun ohella halutaan saada ihmisiä shoppailemaan ja ostamaan tuotteita ja palveluita, tämä sopisi erinomaisesti Kolin yhteyteen. Luontokohteena Kolin tulisi tarjota laajempia kaupallisia palveluja monipuolistamaan tarjontaa. Erilaiset vaikuttajat kuten laaja kaupallinen tarjonta ja shoppailu vaikuttavat suoraan kuluttajan kohteen valintaan. Kauppaan ja kulutus- tavaraan liittyvät palvelut laajentavat luontokohteen tarjontaa sekä vaikuttavat matkailijoihin luoden tyytyväisiä asiakkaita. Tämä rohkaisee heitä kuluttamaan enemmän, valitsemaan enemmän tavaraa ja palveluja ja palaamaan useammin. Ostoskylä tai outlet keskus täydentäisi Kolin tarjontaa ja toimisi kohteena jossa luonto- ja ostosmatkailu tukisivat toisiaan. Kolin Brändin yhteyteen sopisikin ostoskylä jonka ilmapiirissä korostuisi luonto, puhtaus, kestävä kehitys ja vihreät arvot. Tähän ympäristöön olisi helppo saada merkkituotteita tarjoavia yrityksiä.

Shoppailua pidetään olennaisena komponenttina turistien matkailukokemuksissa. Se on suosittu aktiviteetti matkailijoille, jotka etsivät löytöjä ja säästöjä, vapaa-aikaa ja viihdettä matkustaessaan. International Council of Shopping Centres totesi vuonna 2000, että ostoskeskuksilla on potentiaali luoda samanlaista maagista ja viihdyttävää elämystä, jota oli ennen vain saatavilla huvipuistoissa. Vuosien saatossa ostoskeskuksien, liikkeiden ja ostosmahdollisuuksien tärkeys on korostunut entisestään ja yhdistynyt entistä suuremmaksi osaksi koko matkailukokemusta. (Frochot & Batat 2013, 93.)

Turismi ja sen myötä shoppailukulttuuri ovat kasvaneet valtavasti viime vuosikymmenten aikana. The World Tourism Organisation ennusteiden mukaan matkailu jatkaa tasaista kasvuaan ja matkailijoiden määrän on arvioitu kasvavan 3,3 % vuosittain 2010 ja 2030 vä- lillä. Tämä tarkoittaa 43 miljoonaa uutta matkailijaa vuosittain, johtaen 1.8 miljardiin mat- kailijaan vuonna 2030. (UNTWO 2014, 10.)

Kolin ison kuvan loppuraportista käy selkeästi ilmi ettei kovassa kasvussa olevaa ostos matkailua ole otettu yhtenä tärkeimmistä matkailijaa kiinnostavista kriteereistä. Nyt olisi viimeinkin avattava silmät ja huomioida ajoissa tämän hetken matkailutrendi.

Koli Luonto ja shoppailukohteena olisi entistä vetovoimaisempi myös itänaapurin matkailijoiden silmissä jos Koliin matkailukohteena liittyisi shoppailu, ostostarjonta merkkituotteet ja sen yhteydessä laadukkaat muut palvelut.

Mielenkiintoinen factoihin perustuva kooste ostosmatkailusta opinnäytetyönä,
esimerkkinä Porvoo
https://www.theseus.fi/bitstream/handle/10024/120027/Hukka_Riku.pdf?sequence=1

Zsar Outlet Vaalimaa
Virolahdelle Vaalimaan raja-aseman tuntumaan toteutettava outlet-kylä on solminut vuokrasopimukset lukuisten huippumerkkien kanssa. 40 miljoonan euron outlet-keskuksen rakentaminen käynnistyy tänä vuonna ja se aukeaa 2018. Outlet-keskuksissa muoti-, koru-, kosmetiikka- ja kodintarvikebrändit myyvät mallistostaan poistuvia tuotteitaan 30-70% normaalihintoja edullisemmin. Brändit toimivat outleteissa omalla liikkeellään. Näin ollen esimerkiksi Nike ja Maya Maya avaavat Zsarissa ensimmäisen virallisen liikkeensä Suomessa.
Zsar Outlet Vaalimaa Vironlahti palkkaa heti 350-400 työntekijää

https://yle.fi/uutiset/3-10352168
https://www.zsar.fi/fi/uutiset/

Kalajoella ja avattu Raitti
Vetovoimainen Ostoskylä Raitti on portti Kalajoen Hiekkasärkkien merelliseen matkailukeskukseen. Ennen kaikkea se on kohtaamispaikka, jonne luontaisesti pysähdytään ja viihdytään vapaa-ajalla - shoppaillen viihtyisästi, tavaten tuttuja sekä nauttien Raitin tapahtumista.

https://raitti.com/fi

Ostoskylä Raitti täyttyi elämästä heti kun sen ovet avautuivat aamupäivällä. Siellä ei jaettu ämpäreitä, mutta 500 ensimmäistä saivat leivoskahvit.

https://www.kp24.fi/uutiset/537970/ostoskyla-raitti-tayttyi-vaesta-heti-ovien-avauduttua-kalajoen-hiekkasarkilla-katso-kuvagalleria-ja