Dna on tehokkaampi
Ilkka Jauhiainen 2.6.2005, 10:12
Viikolla 20 Dna näkyi televisiossa 1 256 sekunnin ajan. TeliaSoneran vastaava luku oli 4 242 ja Elisan 4 739 sekuntia. Saunalahti näkyi 2 731 sekuntia. Sekuntimäärät eivät kerro kuinka tehokkaita kampanjat ovat.
Tehoon ja sitä kautta myös markkinointikuluihin vaikuttavat mainonnan suunnittelu ja sijoittelu. Dna:n mainostoimisto on PHS ja mediatoimisto Mediacom.
- Meidän share of voice, osuutemme mobiilioperaattoreiden mainonnasta, oli tammi-huhtikuussa alle 10 prosenttia, Dna:n markkinointijohtaja Mikko Hovi sanoo.
Ei yli, ei ali
Yhtiöllä on share of voicea suurempi, noin 15 prosentin osuus matkapuhelinliittymistä. Dna ei siis ylimainosta palvelujaan.
Dna mittaa jatkuvasti mainontaan käyttämänsä rahan ja mainosten huomioarvon suhdetta sekä liittymämyynnin ja asiakashankintaan käytetyn rahan suhdetta. Lisäksi Dna seuraa kilpailijoiden mainonnan määrää ja tehoa.
Dna:n mainonta muistetaan paremmin ja se vaikuttaa enemmän asiakkaiden ostokäyttäytymiseen kuin kilpailijoiden mainonta.
- Näillä mittareilla tarkasteltuna olemme muita operaattoreita tehokkaampia, Hovi uskoo.
Dna:n mediamixin vahvimpina nyrkkeinä ovat televisio ja ulkomainonta.
- Olemme huomanneet, että mitä enemmän mainonnassa panostetaan pelkkään rationaaliseen hintaviestiin, sen huonommin se muistetaan, Hovi kertoo.
Laadusta tinkimättä
Hintapainotteisinta ja tehottominta mainontaa tekevät Saunalahti ja Elisan Kolumbus. Molempien mainosfilmit ovat taktisen printti-ilmoituksen näköisiä, nopeita välähdyksiä. Elisan, Telia Soneran ja Dna:n tv-mainokset ovat selvästi laadukkaampia.
Toisaalta voisihan olla niinkin, että mahdollisimman lyhyet mainokset tulevat halvemmaksi kuin merkkitoimistossa tehdyt pitkät filmit.
- Luovan puolen osuus on niin pieni, ettei se muuta tilannetta, Hovi oikaisee.
Ajoittain Dna on ollut jopa poissa mediasta.
- Sitä ei voi jatkaa kovin pitkään. Kyllä meidän on seurattava kilpailijoita, Hovi toteaa.
Tilinpidollisesti yhtiö tekee tappiota. Finnet Oy maksaa omistajilleen, paikallisille puhelinyhtiöille, muun muassa investointikorvauksia ja palkkioita liittymien jälleenmyynnistä.
- Koko Finnet-ryhmän kannalta liiketoiminta on kuitenkin kannattavaa, Finnetin myynti- ja markkinointijohtaja Pekka Väisäsen tarkentaa.
Dna:n mobiiliasiakkaiden kuukaudessa käyttämä rahasumma on korkeampi ja liittymien vaihtuvuus alhaisempi kuin muilla operaattoreilla.
Ilkka Jauhiainen 2.6.2005, 10:12
Viikolla 20 Dna näkyi televisiossa 1 256 sekunnin ajan. TeliaSoneran vastaava luku oli 4 242 ja Elisan 4 739 sekuntia. Saunalahti näkyi 2 731 sekuntia. Sekuntimäärät eivät kerro kuinka tehokkaita kampanjat ovat.
Tehoon ja sitä kautta myös markkinointikuluihin vaikuttavat mainonnan suunnittelu ja sijoittelu. Dna:n mainostoimisto on PHS ja mediatoimisto Mediacom.
- Meidän share of voice, osuutemme mobiilioperaattoreiden mainonnasta, oli tammi-huhtikuussa alle 10 prosenttia, Dna:n markkinointijohtaja Mikko Hovi sanoo.
Ei yli, ei ali
Yhtiöllä on share of voicea suurempi, noin 15 prosentin osuus matkapuhelinliittymistä. Dna ei siis ylimainosta palvelujaan.
Dna mittaa jatkuvasti mainontaan käyttämänsä rahan ja mainosten huomioarvon suhdetta sekä liittymämyynnin ja asiakashankintaan käytetyn rahan suhdetta. Lisäksi Dna seuraa kilpailijoiden mainonnan määrää ja tehoa.
Dna:n mainonta muistetaan paremmin ja se vaikuttaa enemmän asiakkaiden ostokäyttäytymiseen kuin kilpailijoiden mainonta.
- Näillä mittareilla tarkasteltuna olemme muita operaattoreita tehokkaampia, Hovi uskoo.
Dna:n mediamixin vahvimpina nyrkkeinä ovat televisio ja ulkomainonta.
- Olemme huomanneet, että mitä enemmän mainonnassa panostetaan pelkkään rationaaliseen hintaviestiin, sen huonommin se muistetaan, Hovi kertoo.
Laadusta tinkimättä
Hintapainotteisinta ja tehottominta mainontaa tekevät Saunalahti ja Elisan Kolumbus. Molempien mainosfilmit ovat taktisen printti-ilmoituksen näköisiä, nopeita välähdyksiä. Elisan, Telia Soneran ja Dna:n tv-mainokset ovat selvästi laadukkaampia.
Toisaalta voisihan olla niinkin, että mahdollisimman lyhyet mainokset tulevat halvemmaksi kuin merkkitoimistossa tehdyt pitkät filmit.
- Luovan puolen osuus on niin pieni, ettei se muuta tilannetta, Hovi oikaisee.
Ajoittain Dna on ollut jopa poissa mediasta.
- Sitä ei voi jatkaa kovin pitkään. Kyllä meidän on seurattava kilpailijoita, Hovi toteaa.
Tilinpidollisesti yhtiö tekee tappiota. Finnet Oy maksaa omistajilleen, paikallisille puhelinyhtiöille, muun muassa investointikorvauksia ja palkkioita liittymien jälleenmyynnistä.
- Koko Finnet-ryhmän kannalta liiketoiminta on kuitenkin kannattavaa, Finnetin myynti- ja markkinointijohtaja Pekka Väisäsen tarkentaa.
Dna:n mobiiliasiakkaiden kuukaudessa käyttämä rahasumma on korkeampi ja liittymien vaihtuvuus alhaisempi kuin muilla operaattoreilla.
Vastaukset 2
Vanhimmat
Niin lisätkää mastotiheyttä. Ei meinaan huvita mennä ulos puhumaan, kun ei kuulu. Paikoin jopa taajamissa on pahoja katvealueita. No, katsotaan taas parin vuoden päästä.
ei tosta sun kirjoituksesta todellakaan mitään puutu, eikä siihen mulla todellakaan ole mitään lisättävää. Kuuluvuus on todella heikko, ei kuule edes naapurini veikko.