Hesarin mainossisältö

Osui silmään Helsingin Sanomissa Kotivaran ”Hyvän mielen meetvursti” -mainos, ja jäi vaivaamaan yksi selkeä ristiriita.

Mainoksessa puhutaan hyvästä mielestä, vastuullisuudesta ja sydänystävällisyydestä, mutta kyse on silti prosessoidusta lihatuotteesta, joka perustuu eläimen tappamiseen. Eläin ja koko teurastusprosessi on täysin häivytetty pois, ja kuluttajalle rakennetaan mielikuva eettisesti neutraalista tai jopa myönteisestä valinnasta. Minusta tuo on aika suoraa moraalista etäännyttämistä.

Lisäksi mainoksessa korostetaan Sydänmerkkiä ja isoja prosenttilukuja (vähemmän rasvaa, vähemmän suolaa) ja kehotetaan tekemään ”sydänystävällinen testi”. Sydänmerkki ei kuitenkaan tarkoita, että tuote olisi sydänystävällinen tai terveellinen yleisesti, vaan vain sitä, että se on hieman parempi vaihtoehto omassa tuoteryhmässään (joka on jo lähtökohtaisesti ongelmallinen). Ilman tätä kontekstia mainos antaa mielestäni harhaanjohtavan kuvan.

Mietin, onko ok, että näin vahvaa ”hyvän mielen” ja terveyden mielikuvaa rakennetaan tuotteelle, joka on edelleen prosessoitu lihavalmiste – ja vieläpä valtakunnallisessa mediassa, jota pidetään luotettavana.

Mitä mieltä muut ovat? Onko tämä teistä normaalia markkinointia vai meneekö raja tässä kohtaa yli?