Automerkit tunnistetaan tuotemerkeistään eli logoistaan. Logot herättävät katsojassa välttämättä mielikuvia myös itse tuotteesta eli autosta, sen ominaisuuksista ja arvosta. Mielikuvat ovat syntyneet suureksi osaksi mainonnan luomina mutta osaksi myös oman ja muidenkin käyttökokemuksen kautta. Lisäksi auton imagoon vaikuttaa muun muassa sen saama myönteinen tai kielteinen julkisuus erilaisissa testeissä.
Logot ovat vahvoja symboleja: ne edustavat automerkkiä ja ovat osaltaan rakentamassa sen brandia – niin kuin nykyään muodikkaasti sanotaan. Siksi olisi tärkeää, että ne tukisivat ilmiasultaan ja muotoilultaan automerkin myönteistä imagoa.
Seuraavassa arvioin logoja lähinnä kahden kriteerin valossa: tyylikkyyden ja tunnistettavuuden.
Oman, täysin puolueettoman ja äärimmäisen subjektiivisen, arviointini tuloksena syntyi ranking-lista kahdenkymmenen automerkin logoista. Listasta puuttuu monia merkkejä, jotka jäävät tyylikkäiden ja tyylittömien välimaastoon.
Seuraavassa esittelen puolet vertailun tuloksista: ensin viisi hienointa ja sitten viisi ruminta automerkkilogoa. (Vertailun tulokset ovat luettavissa kokonaisuudessaan osoitteessa http://penamazda.blogspot.com. Täältä löytyvät myös 20 automerkin logot.)
1. MAZDA Lennokkaan linjakas, tyylikäs ja selkeän tunnistettava. Takaluukussa oleva versio erityisen hieno; keulan versio hivenen mahtipontinen.
2. MITSUBISHI Pirteän värinen, muotoilultaan omaperäinen ja muista hyvin erottuva.
3. SAAB Poikkeaa edukseen muista sekä kuva-aiheensa että raikkaan värimaailmansa puolesta. Sopivan kokoinen.
4. JAGUAR Uljas, sulava ja sopivan pelkistetysti muotoiltu eläinaihe.
5. HONDA Tyylikkäin alkukirjaimen varaan rakennetuista logoista. Vauhdikas vaikutelma.
1. CHEVROLET Selvästi kaikkein rumin, vaikeasti hahmotettava raskastekoinen kuvio.
2. SUBARU Surkealta näyttävä töherrys, varsinkin etäältä katsottuna.
3. CHRYSLER Mitäänsanomaton keskuskuvio ja viikset muodostavat yhdessä epämääräisen tyylittömän kokonaisuuden.
4. SUZUKI Tökerölinjainen ja karkeasti muotoiltu kirjainkuvio.
5. CITROEN Tuo ikävästi mieleen irvistävän suun; järkyttävin virne paistaa C4-6-malleissa.
Tässäkin testissä Mazda siis korjasi voiton, tosin niukasti. No, myöhemmin tullaan muistamaan vain se, mikä merkki nappasi kultaa, eikä sitä, kuinka pieni voittomarginaali oli.
Logot ovat vahvoja symboleja: ne edustavat automerkkiä ja ovat osaltaan rakentamassa sen brandia – niin kuin nykyään muodikkaasti sanotaan. Siksi olisi tärkeää, että ne tukisivat ilmiasultaan ja muotoilultaan automerkin myönteistä imagoa.
Seuraavassa arvioin logoja lähinnä kahden kriteerin valossa: tyylikkyyden ja tunnistettavuuden.
Oman, täysin puolueettoman ja äärimmäisen subjektiivisen, arviointini tuloksena syntyi ranking-lista kahdenkymmenen automerkin logoista. Listasta puuttuu monia merkkejä, jotka jäävät tyylikkäiden ja tyylittömien välimaastoon.
Seuraavassa esittelen puolet vertailun tuloksista: ensin viisi hienointa ja sitten viisi ruminta automerkkilogoa. (Vertailun tulokset ovat luettavissa kokonaisuudessaan osoitteessa http://penamazda.blogspot.com. Täältä löytyvät myös 20 automerkin logot.)
1. MAZDA Lennokkaan linjakas, tyylikäs ja selkeän tunnistettava. Takaluukussa oleva versio erityisen hieno; keulan versio hivenen mahtipontinen.
2. MITSUBISHI Pirteän värinen, muotoilultaan omaperäinen ja muista hyvin erottuva.
3. SAAB Poikkeaa edukseen muista sekä kuva-aiheensa että raikkaan värimaailmansa puolesta. Sopivan kokoinen.
4. JAGUAR Uljas, sulava ja sopivan pelkistetysti muotoiltu eläinaihe.
5. HONDA Tyylikkäin alkukirjaimen varaan rakennetuista logoista. Vauhdikas vaikutelma.
1. CHEVROLET Selvästi kaikkein rumin, vaikeasti hahmotettava raskastekoinen kuvio.
2. SUBARU Surkealta näyttävä töherrys, varsinkin etäältä katsottuna.
3. CHRYSLER Mitäänsanomaton keskuskuvio ja viikset muodostavat yhdessä epämääräisen tyylittömän kokonaisuuden.
4. SUZUKI Tökerölinjainen ja karkeasti muotoiltu kirjainkuvio.
5. CITROEN Tuo ikävästi mieleen irvistävän suun; järkyttävin virne paistaa C4-6-malleissa.
Tässäkin testissä Mazda siis korjasi voiton, tosin niukasti. No, myöhemmin tullaan muistamaan vain se, mikä merkki nappasi kultaa, eikä sitä, kuinka pieni voittomarginaali oli.
Vastaukset 15
Vanhimmat
Mielestäni Toyotan logo on harvinaisen onnistunut. Sehän sisältää selkeästi ja jämäkästi kolme ovaalia. Merkin synnystä on aikoinaan kerrottu että kaksi toisensa leikkaavaa ovaalia muodostavat T-kirjaimen. Lisäksi ovaalit kuvastavat tuotetta ja asiakasta. Ja kaksi leikkaavaa ovaalia on ympyröity kolmannella joka sitoo ne yhteen harmonisesti.
Lisäksi emomerkin logosta on luontevasti johdettu Scion:in logo sekä Lexuksen joka on myös todella onnistunut yhdistelmä L-kirjainta ja dynaamista liikettä (tie tulee itselleni mieleen).
Mielestäni onnistunein logo on Mersulla. Jos logo on kääntynyt kansan suussa muotoon johtotähti, on se onistunut mielikuvien luonnissa täydellisesti.
Mersun jatkuvat laatuongelmat alkavat olla sitä luokkaa, että johtotähden imago välttämättä kärsii. Logo ei aiheuta enää minkäänlaisia väristyksiä.
lentää se lintu siinä logossa sama tunne autolla ajaessa.
ei jätä ketään kylmäksi. Räpylä toimii niin puolesta kuin vastaan.
läpiammutun linnun. Lintuparka!
Volvon logo on yksi tyylikkäimmistä, kun ajatellaan milaisen kokonaisuuden se vinon poikkiviivan kanssa muodostaa.
Mikä taho tuon logovertailun toteutti ja missä maassa? Luulen että tehtiin se sitten jenkeissä tai saksassa, olisi mazda ollut siellä häntäpäässä. Taitaa olla ihan itse toteutettu yhden miehen arvio... voi juma!
Istuin tuossa aamulla paskalla, täällä työpaikalla ja tein seuraavanlaisen vertailun täysin puolueettomasti:
Muotoilun helmet:
1. Audi, upea ajaton muotoilu, aiheuttaa suuresti kateutta naapurustossa, paras sisustus
2. Mersu, todella tyylikäs, arvokas muotoilu, persaukiset komentoivat manneajopeliksi ja kertovat mersulla olevan ongelmia
3. BMW, sporttinen, futuristinen muotoilu yhdistyy teknologian edelläkävijyyteen
Muotoilun kakkakasat:
1. Mazda, yrittää näyttää joltakin, mutta epäonnistuu laatuvaikutelmassa, sisältä pelkkää muovia, lapselliset LEXUS -look takavalot a la Motonet
2. KIA:t, maastureita lukuunottamatta täysin epäonnistunutta muotoilua, halvalla ei voi saada hyvää
3. Tojota, boring... muuta ei tarvitse sanoa
Niin juu, ajelen itse muuten Audilla ;-)
Ennen sanottiin että Saabismi on sairautta, mutta tuolla penan sivuilla käymällä vanha sanonta näyttää pätevän myös Mazda -kavereihin...
Mielestäni mm. peugeotin logo on hemmetin tyylikäs.
Yllättäen ajan peugeotilla!
huh huh mitä juttua...
Mazdan logo on yksi niistä harvoista, jota en olisi saanu mieleeni ilman tarkistamista
se pösön "vaakuna"on hieno kun aurinko polttaa sen muovisen jellonan valkoiseksi.
Vaikka hienohan se vois valkosenakin olla :)
Vaikka eiköhän sama valkosuus voi iskeä minkä merkin auton logoon tahansa. Muoviahan ne muillakin on...
Minusta yleensä eurooppalaisilla on nuo logoasiat hallussa. Mut makuasioita...
Pösön logo on todellakin hieno, mutta miks hemmetissä sen pitää olla pölykapselin kokoinen. Hallitsee liikaa ulkonäköä.