"Audi is the fastest-growing premium brand. This puts us well on our way to becoming the most successful premium manufacturer in the world by 2015."
http://www.fourtitude.com/news/publish/Audi_News/article_2840.shtml
http://www.fourtitude.com/news/publish/Audi_News/article_2840.shtml
Vastaukset 6
Vanhimmat
Mikä on tää premium -hömppä? Kuka/mikä sen määrittelee? Hintako?
autoalan ammattilaiset yms. autoinsinöörit ympäri maailmaa.
Ne kyselee ja kyseenalaistaa, joilla ei ole varaa. Se on niin yksinkertaista ja sinun on turha mussuttaa vastaan. Todistat itkemiselläsi vain asian todeksi.
Miksi sitten kuljettajat eivät ole tyytyväisiä preemiumiinsa - onko koko juttu vain mainosmiesten keksintö? Eikö sentään juuri Audiin pitäisi saksalaistenkin olla tyytyväisempiä kuin tytärmerkkiin tai Bemariin? Mutta ei viimeisin tutkimus moista osoittanut.
Tämä VW-konsernin johdon vaihdos vuoden alusta lähtien on Audin menestykselle huono asia. Tiistain 16.1. Kauppalehdessä oli todella hyvä kirjoitus tästä asiasta.
Lyhennettynä asia koski Martin Winterkornin päätöstä purkaa konsernin menestyksen tuonut kahden tuotelinjan rakenne, jolla saatiin sekä kustannussäästöjä läpi koko konsernin että tuotekehitykseen laatua. Nyt kun tämä rakenne poistuu taas ja vanha seitsemän erillisen tuotelinjan rakenne aloitetaan uudelleen, niin VW-konsernin keskittyy liikaa luksusautoihin (Lamborghini, Bugatti) ja perusautot kärsivät. Audille tämä on lyhyellä tähtäimellä todella hyvä asia, mutta pitkällä tähtäimellä perusautoista tuleva raha vähenee jolloin taas tuotekehittelyraha vähenee. Eli pitkällä tähtäimellä VW-konserni on samassa tilanteessa kuin 1990-luvun lopussa: luksusmerkeillä menee hyvin mutta perusautoista saatava iso raha puuttuu kokonaan.
Ja tämä taas on huono asia koko konsernin kannalta.
"Vastakkaisia väitteitäkin voi tietysti esittää. Winterkornin näytöt Audin pääjohtajana hakevat vertaistaan. On täysin mahdollista, että Piëchin suojatti onnistuu myös koko konsernin pääjohtajana."
Voi olla myös ihan toisinkin. Winterkorn ja Porschemies Piëch voivat kyllä onnistuakin.
"While head of Volkswagen AG, Piëch was known for his aggressive moves into other markets. He drove the VW and Audi brands upmarket with great success. Piëch also pursued other marques, successfully acquiring Lamborghini for Audi and establishing Bugatti Automobiles SAS."
http://en.wikipedia.org/wiki/Ferdinand_Piech
Tämä tausta onkin juuri Piechin (ja myös Winterkornin) ongelma. Kun Piechillä on niinkin voimakas luksusbränditausta Porscella ja Winterkornilla Audin kanssa, heillä ei ole kokemusta perusbrandien myynnistä ja markkinoinnista.
Kun nämä kaksi alkavat nyt vetämään VW-konsernia omaan suuntaansa, kärsii siitä koko konrserni.