Mika pisti rahoiksi ennen kiinnijäämistä

Ennen kuin jäi Lahdessa kiinni dopingista, Mika Myllylä pisti rahoiksi laajalla sponsorituella.
Myllylän oli tarkoitus jatkaa 2002 salt lake cityyn asti, mutta siihenhän se 2001 tyssäsi Lahteen. Noin siinä kävi kuin hedelmäpelissä tai pörssiosakkeiden päiväkaupassa: ei osannut lopettaa oikealla hetkellä, ahneus pilasi kaiken.




Myllylä ottaa käyttöön oman tuotemerkin


--------------------------------------------------------------------------------
Nimikkotuotteita myyntiin ensi vuonna
Hiihdon olympiavoittaja Mika Myllylä on aloittanut valmistautumisen huippu-urheilun jälkeiseen elämään, vaikka kilpahiihto jatkuukin näillä näkymin vuoden 2002 Salt Lake Cityn olympiakisoihin asti.
Myllylä on ottanut käyttöön oman tuotemerkin, joka on parhaillaan rekisteröitävänä patentti- ja rekisterihallituksessa. Myllylä omistaa tuotemerkin ja kaikki oikeudet siihen.
Parhaillaan Muonion Oloksella ensilumen leirillä harjoitteleva Myllylä on tiettävästi ensimmäinen suomalainen urheilija, joka on jo aktiiviuransa aikana ottanut käyttöön oman tuotemerkin.

Neuvottelut
vielä käynnissä

Idea omasta tuotemerkistä syntyi puolitoista vuotta sitten. Kolmen suunnittelijan tekemistä yli 150 ehdotuksesta lopullinen tuotemerkki valittiin toukokuussa. Se on helsinkiläisen mainostoimistossa toimivan suunnittelijan Pertti Onkisen käsialaa.
Toistaiseksi Myllylän tuotemerkki on käytössä hänen yhteistyökumppaniensa (mm. SAS, Sonera, Pohjola ja IVO) mainoksissa hiihtäjän nimikirjoituksen tilalla. Laajempi käyttö on suunnitelmissa ensi vuonna.
"Mika Myllylä-tuotteita ilmestyy markkinoille todennäköisesti vuonna 1999. Sitä ei pysty vielä sanomaan, millaisia tuotteet ovat. Neuvotteluja on käynnissä, ja etsimme sopivia valmistajia. Tuotteet voisivat liittyä esimerkiksi liikuntaan, terveeseen elämään, suomalaisuuteen", kertoo Myllylän manageri Ismo Väänänen, joka on ollut mukana ideoimassa tuotemerkkiä.
Väänäsen mukaan tuotemerkki liittyy ennen muuta Myllylän urheilu-uran jälkeiseen elämään.
"Näin Mikalle haetaan urheilu-uran jälkeistä omaa työtä ja bisnestä. Mika on vihkiytynyt näihin asioihin, ja ne kiinnostavat häntä. Tässä ollaan nöyrällä mielellä liikkeellä, eikä valloiteta koko maailmaa. Tässä vaiheessa haemme lisäarvoa Mikan yhteistyökumppaneille ja selkeytämme Mikan nimen ja kuvan käyttöä. Ensi vuonna tuotemerkki tuotteistetaan."
Jo puolitoista vuotta sitten Trondheimissa voitetun maailmanmestaruuden jälkeen Myllylä kertoi harkitsevansa oman firman perustamista. Nyt asia on entistä ajankohtaisempi.
"Jos ja kun tässä rupeaa liikkumaan tavaraa eli Mika Myllylä-tuotteita, firman perustaminen tulee väistämättä eteen", Väänänen sanoo.

Dählieä ei ole
tarkoitus "apinoida"

Maailman kaikkien aikojen paras hiihtäjä, norjalainen Björn Dählie on jo pari vuotta tehnyt bisnestä oman tuotemerkin nimissä. Dählien nimikkotuotteet ovat olleet lähinnä hiihto- ja muita urheiluasusteita.
Väänäsen mukaan Myllylällä ei ole aikomusta mitenkään "apinoida" Dählien liiketoimintaa.
"Dählieltä ei ole suoranaisesti saatu ideoita, mutta onhan näitä, esimerkiksi Björn Borg. Dählien ohjemahan on ihan käsittämätön. Mika ei lähde sellaiseen markkinahumuun mukaan koskaan."
Firman perustaminen ei ole Myllylälle täysin uusi asia. Hän on osakkaana Pohjolan Karpaasit-yhtiössä, jonka muita omistajia ovat mm. Harri Kirvesniemi, Jari Isometsä.
Pohjolan Karpaasit mm. tuo maahan suksivoiteita ja omistaa osan Vuokatin hiihtoputkesta.