Mainostajat harkitsevat digiaikana uudelleen mihin satsauksensa tekevät. Vaihtoehtoja ts. tv-kanavia on ja tulee yhä enemmän. Tarkoittaa myös, että katsojatkin ovat hajaantuneet ja jos harva ohjelma Suomessa enää nykyään kerää miljoonaa katsojaa, tilanne mainostajan kannalta käy aina vain haastavammaksi.
Kaupalliset tv-yhtiöt joutuvatkin luopumaan siitä erikoisasemasta, jota ne ovat valtakunnanmediana nauttineet. Tv-yhtiöiden uusin uhka tulee tekniikasta, joka sallii mainosten ohittamisen entistäkin helpommin.
Erään tutkimuksen mukaan lähes neljä viidestä digitaalisen tallentimen omistajasta hyppää mainosten yli aina tai lähes aina tallennetta katsoessaan. Tallentimien yleistyessä yksittäinen mainos tavoittaa entisestäänkin pienempiä katselijamääriä.
Mihin kehitys johtaa? Mainosminuutin halpenemiseen väistämättä, mutta todennäköisesti myös mainosten määrän kasvuun ja ohjelmatarjonnan määrän sekä laadun heikkenemiseen. Jälkimmäistä edistää lisäksi vielä kaupallisten tv-yhtiöiden ja muiden toimijoiden kiire päästä rahastamaan digitekniikan avulla erilaisten maksukanavien avulla.
Hyötyjät suomalaisesta digitv:stä ovat lähinnä laitevalmistajat ja -kauppiaat sekä (ulkomaiset) maksukanavaoperaattorit, joiden ei tarvitse muuta kuin istua valmiiksi katettuun pöytään nauttimaan ilmaiseksi avautuneista markkinoista.
Suomalaisen tv-katsojan rooliksi jää pelkkä maksumiehen osa. Hänet on oikein valtiovallan taholta vakuutettu uuden tekniikan autuudesta ja niinpä hän hymyssä suin laittaakin rahansa vähintäinkin kyseenalaiseen tekniikkaan, kohtuuttoman kalliiseen tv-maksuun, digi-tv-kortteihin ja kenties vielä usean maksukanavan maksuihin à "vain" kympin kuukaudessa.
Digitekniikka sinänsä on hyvä asia. Mutta tapa, jolla uudistus on junailtu ei ansaitse suomalaisten tv-katsojien, veronmaksajien tai edes mainostajien kiitosta vaan päinvastoin meillä on kaikki syyt olla tyytymättömiä.
http://www.finnpanel.fi/tulokset/tiedotteet/tv_060607.html
http://www.dtg.org.uk/news/news.php?class=countries&subclass=193&id=2648
Kaupalliset tv-yhtiöt joutuvatkin luopumaan siitä erikoisasemasta, jota ne ovat valtakunnanmediana nauttineet. Tv-yhtiöiden uusin uhka tulee tekniikasta, joka sallii mainosten ohittamisen entistäkin helpommin.
Erään tutkimuksen mukaan lähes neljä viidestä digitaalisen tallentimen omistajasta hyppää mainosten yli aina tai lähes aina tallennetta katsoessaan. Tallentimien yleistyessä yksittäinen mainos tavoittaa entisestäänkin pienempiä katselijamääriä.
Mihin kehitys johtaa? Mainosminuutin halpenemiseen väistämättä, mutta todennäköisesti myös mainosten määrän kasvuun ja ohjelmatarjonnan määrän sekä laadun heikkenemiseen. Jälkimmäistä edistää lisäksi vielä kaupallisten tv-yhtiöiden ja muiden toimijoiden kiire päästä rahastamaan digitekniikan avulla erilaisten maksukanavien avulla.
Hyötyjät suomalaisesta digitv:stä ovat lähinnä laitevalmistajat ja -kauppiaat sekä (ulkomaiset) maksukanavaoperaattorit, joiden ei tarvitse muuta kuin istua valmiiksi katettuun pöytään nauttimaan ilmaiseksi avautuneista markkinoista.
Suomalaisen tv-katsojan rooliksi jää pelkkä maksumiehen osa. Hänet on oikein valtiovallan taholta vakuutettu uuden tekniikan autuudesta ja niinpä hän hymyssä suin laittaakin rahansa vähintäinkin kyseenalaiseen tekniikkaan, kohtuuttoman kalliiseen tv-maksuun, digi-tv-kortteihin ja kenties vielä usean maksukanavan maksuihin à "vain" kympin kuukaudessa.
Digitekniikka sinänsä on hyvä asia. Mutta tapa, jolla uudistus on junailtu ei ansaitse suomalaisten tv-katsojien, veronmaksajien tai edes mainostajien kiitosta vaan päinvastoin meillä on kaikki syyt olla tyytymättömiä.
http://www.finnpanel.fi/tulokset/tiedotteet/tv_060607.html
http://www.dtg.org.uk/news/news.php?class=countries&subclass=193&id=2648
Vastaukset 1
Vanhimmat
Noin pitkä sepustus ja loppuun moinen latteus; "Digitekniikka sinänsä on hyvä asia. Mutta tapa, jolla uudistus on junailtu ei ansaitse suomalaisten tv-katsojien, veronmaksajien tai edes mainostajien kiitosta vaan päinvastoin meillä on kaikki syyt olla tyytymättömiä".
Miten se mielestäsi olisi pitänyt tehdä, että SINÄ et olisi tyytymätön?