Kun eurohinnat ovat vaikeita ymmärtää, niiden hahmottamista helpotetaan muuntamalla hinnat markoiksi. Kuuden kertotaulu otetaan avuksi sitä varmemmin, mitä isommasta hankinnasta on kyse.
Tutkijat pitävät hintatietoisuuden romahtamista ongelmana, koska se heijastaa kuluttajan neuvotteluvoimaa markkinoilla. Jos kuluttaja ei ymmärrä hintoja, tuotteet hinnoitteleva kauppa määrää markkinoilla.
- Heikko hintatietoisuus voi johtaa siihen, että kallista ei eroteta halvasta. Kauppa pääsee helpommalla, eikä hinnoista ei rupista, vaan hyväksytään kaikki ja sopeudutaan helposti kaikkeen, sanoo Raijas.
Tutkimuksen mukaan kaupalla onkin käytössään tyystin erilainen hinnoittelusysteemi kuin kuluttajilla. Kauppa hinnoittelee tuotteet sentin tarkkuudella, kun kuluttajien haarukassa välit ovat 50 senttiä tai jopa euro.
- Pahimmillaan kuluttajilla euro siis rinnastuu markkaan, vaikka sen arvo on kuusinkertainen. Markka-ajalla kaupan ja kuluttajan hinnoitteluhaarukka oli yhtenäinen, kun perusportaana oli markka, kuvailee Raijas.
Tutkijat pitävät hintatietoisuuden romahtamista ongelmana, koska se heijastaa kuluttajan neuvotteluvoimaa markkinoilla. Jos kuluttaja ei ymmärrä hintoja, tuotteet hinnoitteleva kauppa määrää markkinoilla.
- Heikko hintatietoisuus voi johtaa siihen, että kallista ei eroteta halvasta. Kauppa pääsee helpommalla, eikä hinnoista ei rupista, vaan hyväksytään kaikki ja sopeudutaan helposti kaikkeen, sanoo Raijas.
Tutkimuksen mukaan kaupalla onkin käytössään tyystin erilainen hinnoittelusysteemi kuin kuluttajilla. Kauppa hinnoittelee tuotteet sentin tarkkuudella, kun kuluttajien haarukassa välit ovat 50 senttiä tai jopa euro.
- Pahimmillaan kuluttajilla euro siis rinnastuu markkaan, vaikka sen arvo on kuusinkertainen. Markka-ajalla kaupan ja kuluttajan hinnoitteluhaarukka oli yhtenäinen, kun perusportaana oli markka, kuvailee Raijas.
Vastaukset 1
Vanhimmat
ostin 1998.
Itse olen kyllä opetellut ajattelemaan hinnat euroina niin ei tarvitse muutella mitään. Ja osaan kyllä sanoa sen pohjalta että yritetäänkö kusetusta vai ei.