Sport FM:sä Radio City

Osoitteesta marmai.fi:
09.10.2003 klo 09:31] Stadin rock-päämajasta tulee sporttinen ja valtakunnallinen. Samalla Cityn klassikkotaajuus 96,2 alkaa lähettää iskelmää.
Suomen Urheiluradio Oy ja SBS Finland Oy ovat solmineet yhteistyösopimuksen. Sopimuksen mukaan Urheiluradio ostaa jatkossa osan toimilupansa mukaisesta radio-ohjelmistosta SBS Finlandilta.

Käytännössä Sport FM muuttuu nopealla aikataululla valtakunnalliseksi rockiin ja urheiluun keskittyväksi Radio Cityksi. Samalla vuonna 1985 perustetun Radio Cityn klassinen taajuus 96,2 muuttuu SBS:n Iskelmäradioksi.


Yhteistyötä muttei kauppoja

- Radiobisneksessä ketjuuntuminen on välttämätöntä. Yksittäisen erikoisradioaseman myynti valtakunnallisille mainostajille on liki mahdotonta, Suomen Urheiluradion pääomistaja Harry Harkimo pohjustaa.

Se, ettei SBS ostanut Suomen Urheiluradiota, johtunee puhtaasti lupateknisistä syistä. Nyt syntyneellä yhteistyösopimuksella Radio City saa uusiksi sillanpääasemikseen Helsingin lisäksi Oulun, Vaasan, Kuopion, Jyväskylän, Porin, Rauman, Tampereen, Hämeenlinnan, Lahden, Turun, ja Anjalankosken.

Uusi sporttinen Radio City on siis lähes valtakunnallinen taajuus.


SBS:n nelosketju

SBS:n valtakunnallisesta radiotoiminnasta vastaava varatoimitusjohtaja Erkka Jaakkola iloitseekin, että SBS sai nyt pitkän väännön jälkeen jo tovin haussa olleen neljännen radioketjun.

- Radio City on Suomen vanhin kaupallinen radioasema, sen tunnettuus ja imago ovat jo nyt valtakunnallisesti erittäin hyviä. Potentiaalisia kuuntelijoita laajentuvalla Radio Cityllä on 3,2 miljoonaa.

SBS Finlandin toimitusjohtaja Leena Ryynäsen mukaan radiobisneksen kehitys Suomessa on samanlaista kuin muissakin maissa.

- Ala ketjuuntuu, radioasemien lukumäärä kasvaa, mutta toimijoiden määrä vähenee. Kuuntelijoille tämä tarkoittaa enemmän ja parempia radiovaihtoehtoja. Esimerkiksi kolme vuotta toiminnassa ollut Iskelmä-ketju on kasvanut Suomen kolmanneksi suurimmaksi kaupalliseksi radioketjuksi. Uskomme, että saamme Helsingin myötä ketjulle yli miljoona kuuntelijaa.


Lätkää ja ränttä-tänttää

Jaakkolan mukaan Radio Cityn markkinointislogan tulee olemaan "Rockia ja Sporttia".

- Radio City suunnataan 25-35-vuotiaille miehille. Taajuudella soi ajankohtainen rock, ja Sport FM -perinteitä vaalivat jääkiekko, golf ja muut urheilulähetykset.

Jaakkola ei usko, että valtakunnalliseksi viritettävä Radio City kannibalisoisi SBS:n muita ketjuja.

- Meillä on neljä erilailla profiloitua radioketjua: Kiss FM, Iskelmä ja Radio City sekä neljän paikallisen radioaseman muodostama Pop ja Rock Klassikot -ketju. Radio City ei tunge klassikko-osaston taajuuksien tontille. Esimerkiksi Tampereen 95,7 ja Oulun Mega ovat siinä määrin paikallisia toimijoita, että niiden rooli poikkeaa tyystin Citystä.

SBS Finlandin liikevaihto vuonna 2002 oli 13,6 miljoonaa euroa. Viikkokuuntelijoita SBS:n radioasemilla on ennen tätä sopimusta yhteensä 1,7 miljoonaa. SBS:n palveluksessa työskentelee 120 henkeä.

Kaappo Karvala