HINNAN ILMOITTAMINEN KEITTIÖKALUSTEIDEN MARKKINOINNISSA

Kun keittiöitä tai keittiökalusteita markkinoidaan kuluttajille, tuotteen hinta on ilmoitettava selkeällä, yksiselitteisellä ja kuluttajan kannalta helposti havaittavalla tavalla. Markkinointia on kaikki myynninedistämiseen tähtäävät toimet – esimerkiksi kun tuotetta markkinoidaan mainoksilla tai muulla vastaavalla tavalla lehdessä, verkkosivuilla tai kuvastossa.
Hinta on ilmoitettava aina, kun markkinoidaan yksilöityä1
Hinnan ilmoittamistapaan vaikuttaa myös yrityksen toimintamalli. Jos yritys myy keittiöitä ainoastaan tilaustyönä, jolloin hinta määräytyy asiakkaan esittämien mittojen ja materiaalitoiveiden mukaan, ei hinnan ilmoittaminen ole välttämättä mahdollista. Tällöinkin on kuitenkin kerrottava mallikeittiön hinta, jos sellaista markkinoinnissa esitellään. Silloin, kun yritys myy yksittäin standardimittaisia kalusteita ja esimerkiksi kaapiston ovia ja vetimiä, ja esittelee niitä kuvastossaan tai verkkosivuilla, tuotteiden hinnat on ilmoitettava. Mikäli kalustemallikappaleita ei myydä erillisinä, ei hintailmoitusta näistä tarvitse esittää. tuotetta. Yksilöidyn tuotteen markkinoinnista on kysymys silloin, kun markkinoinnissa esitellään jotakin nimenomaista tuotetta tai palvelua kuten tiettyä keittiömallia tai -kalustetta. Oleellista on tällöin mainoksen viesti: voidaanko mainoksen perusteella yksilöidä tietty keittiö tai kalusteet vai luodaanko mielikuvia tietystä brändistä ja sen laadusta. Kun kyseessä on selkeästi yrityskuvan rakentamiseen tähtäävä imagomainonta, hinnanilmoittamisvelvollisuutta ei ole.
Mallivetimien hinnat tulee ilmoittaa vähintään vedintyypin numeroon tai nimeen viittaavana hinnastona. Malliovien hintoja ja hintaeroja on mahdollisuus kuvata hinnoitteluohjelman tai muun luotettavan hinnanilmoitustavan avulla. Hinnoitteluohjelman käyttöä suositellaan. Hinnoitteluohjelman tuloste tai muu kuvaava selvitys tulee asettaa myymälään kalusteryhmien yhteyteen nähtäville eritellen koko ryhmän hinta ja ryhmään kuuluvien yksiköiden hinnat.
• Yksilöity keittiökaluste on kyseessä silloin, kun markkinoidaan tuotetta tai tuotekokonaisuutta (esim. standardimittainen ovi tai mallikeittiö), joka on ostettavissa markkinoinnissa esitetyssä tai lähes sitä vastaavassa muodossa ja joka yksilöidään markkinoinnissa niin, että tuote, sen tuotenimi tai muut tunnistetiedot ovat näkyvissä.
• Yksilöitynä keittiökalusteena ja sen markkinointina ei pidetä sitä, että markkinoidaan asiakkaan mahdollisuutta tilata hänen tarpeidensa ja hänen haluamiensa mittojen mukaan tilauksen jälkeen valmistettuja tuotteita. Tilaustuotteen luonne ilmenee mm. siitä, että ennen tilauksen tekemistä tarvitaan tarkat tiedot asiakkaan keittiöstä; esim. pohjapiirustus, seinien mitat ja hormien sijainti.
• Imagomainonnassa on kyse yritys- tai brändimarkkinoinnista, jolloin tarkoituksena on luoda mielikuvia, eikä esitellä yksilöityä tuotetta. Näin ollen hintatietoja ei tarvitse ilmoittaa.