Määräävän markkina-aseman määrittäminen edellyttää sekä markkinaosuuksien että merkityksellisten hyödykemarkkinoiden ja maantieteellisten markkinoiden tunnistamista. Tarkastelun kohteena olevilla markkinoilla ilmenevän markkinavoiman ja mahdollisen määräävän markkina-aseman arviointi perustuu kokonaisvaltaiseen tarkasteluun, jossa otetaan huomioon useat eri tekijät.
Markkinoiden laajuuden määrittelyssä selvitetään, mitkä hyödykkeet kilpailevat tai voivat kilpailla tarkastelun kohteena olevien hyödykkeiden kanssa ja siten rajoittaa markkinavoiman käyttöä. Huomioonotettavaksi tulee sekä kysynnän että tarjonnan korvattavuus. Kysynnän korvattavuus, joka on tärkeä mittari määräävän markkina-aseman olemassaoloa arvioitaessa, tarkoittaa käytännössä sitä, että yksittäinen yritys ei voi merkittävästi vaikuttaa hintoihin ja toimitusehtoihin, koska kauppakumppanit voivat helposti hankkia hyödykkeitä muualta. Maantieteellisten markkinoiden arvioinnissa lähtökohtana ovat alueet, joilta asiakkailla on realistinen mahdollisuus hankkia kyseisiä hyödykkeitä
Markkinaosuuksien merkitystä arvioinnissa tasapainottavat esimerkiksi asiakaskunnan neuvotteluvoima, kysynnän ja tarjonnan korvattavuus. Neuvotteluvoima tarkoittaa sitä, että asiakkailla on mahdollisesti niin vahva asema suhteessa yritykseen, että he voivat rajoittaa sen kilpailua estävää käyttäytymistä vaikuttamalla kauppasuhteissa käytettäviin ehtoihin. Markkinavoimaa arvioitaessa voidaan ottaa huomioon myös potentiaalinen kilpailu, jolloin huomioonotettavaksi tulevat muiden yritysten mahdollisuudet ryhtyä kilpailemaan yrityksen kanssa. Tällöin esimerkiksi pohditaan, kuinka nopeasti kilpaileva yritys voi tuotantoa tai maantieteellistä toiminta-aluettaan muuttamalla alkaa kilpailemaan toisella alueella. Mitä korkeammat alalle ja samoille markkinoille tulon esteet ovat, sitä helpompi jo markkinoilla olevan yrityksen on päästä määräävään markkina-asemaan.
Esim. Kela on ko. asemassa.
Markkinoiden laajuuden määrittelyssä selvitetään, mitkä hyödykkeet kilpailevat tai voivat kilpailla tarkastelun kohteena olevien hyödykkeiden kanssa ja siten rajoittaa markkinavoiman käyttöä. Huomioonotettavaksi tulee sekä kysynnän että tarjonnan korvattavuus. Kysynnän korvattavuus, joka on tärkeä mittari määräävän markkina-aseman olemassaoloa arvioitaessa, tarkoittaa käytännössä sitä, että yksittäinen yritys ei voi merkittävästi vaikuttaa hintoihin ja toimitusehtoihin, koska kauppakumppanit voivat helposti hankkia hyödykkeitä muualta. Maantieteellisten markkinoiden arvioinnissa lähtökohtana ovat alueet, joilta asiakkailla on realistinen mahdollisuus hankkia kyseisiä hyödykkeitä
Markkinaosuuksien merkitystä arvioinnissa tasapainottavat esimerkiksi asiakaskunnan neuvotteluvoima, kysynnän ja tarjonnan korvattavuus. Neuvotteluvoima tarkoittaa sitä, että asiakkailla on mahdollisesti niin vahva asema suhteessa yritykseen, että he voivat rajoittaa sen kilpailua estävää käyttäytymistä vaikuttamalla kauppasuhteissa käytettäviin ehtoihin. Markkinavoimaa arvioitaessa voidaan ottaa huomioon myös potentiaalinen kilpailu, jolloin huomioonotettavaksi tulevat muiden yritysten mahdollisuudet ryhtyä kilpailemaan yrityksen kanssa. Tällöin esimerkiksi pohditaan, kuinka nopeasti kilpaileva yritys voi tuotantoa tai maantieteellistä toiminta-aluettaan muuttamalla alkaa kilpailemaan toisella alueella. Mitä korkeammat alalle ja samoille markkinoille tulon esteet ovat, sitä helpompi jo markkinoilla olevan yrityksen on päästä määräävään markkina-asemaan.
Esim. Kela on ko. asemassa.
Vastaukset 3
Vanhimmat
Kotiin palatessa eroa ei edes huomaa https://youtu.be/FIhRx_4MuIY
Homo
Tunnistan, kaikki välitysyhtiöt, jotka määräävät hintoja, ajovuoroja, kieltävät muut välittäjt tai vaativat mainostarrat autoon.