Hintajohtaja Fortum vedättää energiahintoja
Fortum on alkanut esiintyä näkyvästi sekä öljytuotteiden että sähkön hintajohtajana. Yhtiön edustajat antavat näennäisen avoimesti ja rohkeasti julkisuuteen tietoja tulevista hinnankorotuksista; hinnanalennuksista, joita alalla sattuu harvemmin, on kuka tahansa valmis kertomaan.
Sähkö ja öljy on nyt eriytetty turhan fuusion jälkeen, mutta kuluttajahintanäkymät ovat kummallakin alalla samansuuntaiset. Ylöspäin on menty ja lisää nousua on luvassa.
Sähkölle on lupailtu jopa parinkymmenen prosentin lisäkorotuksia syksyllä. Bensiinin hinta on vedetty kattoon sopivasti kesäsesongin aikaan.
Fortumin ja Neste Oilin valmius kertoa hinnankorotuksista on näennäisen uhrautuvaa. Voisi ajatella, että yhtiö ja yhtiöt esiintyvät kuluttajain silmissä likaisen työn tekijöinä, kun ottavat tieten tahtoen hintajohtajan, käytännössä hinnannostajan roolin. Ainakin se on näennäisen rehellistä, mikä voi olla jopa positiivinen mainetekijä yhtiölle.
Rohkean hintajohtajan roolin tavoitteena lienee kuitenkin puhdas halu nostaa vähittäishintoja yhtiön tuloksen parantamiseksi. Julkisilla esiintymisillä annetaan samalla viesti kilpailijoille: lähtekää mukaan rohkeasti hintoja korottamaan! Varsinaiseen hintakilpailuun ei alalla monista toimijoista huolimatta ole kovin suurta valmiutta, eivätkä asiakkaatkaan osaa tai uskalla vaatia todellista kilpailua.
Hintajohtajan julkisuuspolitiikalla hoidetaan sama hintakontrolli, joka ennen tuli toteutetuksi monopolilla tai kartellisopimuksilla. Kaikki tapahtuu markkinaehtoisesti ja laillisesti.
Niin Fortumilla kuin Neste Oilillakin on toki käyttöä hyville ja parantuville tuloksille. Osakkeenomistajien ja johdon palkitsemisen ohella tarvitaan rahaa investointeihin. Öljypuolella on käynnissä mittava investointi Porvoon jalostamolla. Neste pyrkii vahvistamaan kilpailukykyään teknisessä osaamisessa, mikä on sen perinteinen valtti muiden kilpailuetujen ollessa Suomessa öljyalalla vähäisiä.
Fortum tähtää investointeihin Baltiassa, Puolassa ja Venäjällä. Suunta lienee oikea, kunhan laajentuminen ei ole itsetarkoituksellista. Pakkomielteisessä kasvussa perusasiakkaat joutuvat helposti kivireen vetäjiksi. Fortumin toimitusjohtajan Mikael Liliuksen näkemys, jonka mukaan sähkön hintaa pitää nostaa, jotta voitaisiin rakentaa uutta kapasiteettia (Taloussanomat 20.7.) on varmasti tosi, mutta kalskahtaa pahalta suomalaisen sähkönkäyttäjän korvissa.
Lähde ja tekijä mainittava lainattaessa.
http://www.suomenmaa.fi/Paakirjoitus.html
Torstaina 21.07.2005
Fortum on alkanut esiintyä näkyvästi sekä öljytuotteiden että sähkön hintajohtajana. Yhtiön edustajat antavat näennäisen avoimesti ja rohkeasti julkisuuteen tietoja tulevista hinnankorotuksista; hinnanalennuksista, joita alalla sattuu harvemmin, on kuka tahansa valmis kertomaan.
Sähkö ja öljy on nyt eriytetty turhan fuusion jälkeen, mutta kuluttajahintanäkymät ovat kummallakin alalla samansuuntaiset. Ylöspäin on menty ja lisää nousua on luvassa.
Sähkölle on lupailtu jopa parinkymmenen prosentin lisäkorotuksia syksyllä. Bensiinin hinta on vedetty kattoon sopivasti kesäsesongin aikaan.
Fortumin ja Neste Oilin valmius kertoa hinnankorotuksista on näennäisen uhrautuvaa. Voisi ajatella, että yhtiö ja yhtiöt esiintyvät kuluttajain silmissä likaisen työn tekijöinä, kun ottavat tieten tahtoen hintajohtajan, käytännössä hinnannostajan roolin. Ainakin se on näennäisen rehellistä, mikä voi olla jopa positiivinen mainetekijä yhtiölle.
Rohkean hintajohtajan roolin tavoitteena lienee kuitenkin puhdas halu nostaa vähittäishintoja yhtiön tuloksen parantamiseksi. Julkisilla esiintymisillä annetaan samalla viesti kilpailijoille: lähtekää mukaan rohkeasti hintoja korottamaan! Varsinaiseen hintakilpailuun ei alalla monista toimijoista huolimatta ole kovin suurta valmiutta, eivätkä asiakkaatkaan osaa tai uskalla vaatia todellista kilpailua.
Hintajohtajan julkisuuspolitiikalla hoidetaan sama hintakontrolli, joka ennen tuli toteutetuksi monopolilla tai kartellisopimuksilla. Kaikki tapahtuu markkinaehtoisesti ja laillisesti.
Niin Fortumilla kuin Neste Oilillakin on toki käyttöä hyville ja parantuville tuloksille. Osakkeenomistajien ja johdon palkitsemisen ohella tarvitaan rahaa investointeihin. Öljypuolella on käynnissä mittava investointi Porvoon jalostamolla. Neste pyrkii vahvistamaan kilpailukykyään teknisessä osaamisessa, mikä on sen perinteinen valtti muiden kilpailuetujen ollessa Suomessa öljyalalla vähäisiä.
Fortum tähtää investointeihin Baltiassa, Puolassa ja Venäjällä. Suunta lienee oikea, kunhan laajentuminen ei ole itsetarkoituksellista. Pakkomielteisessä kasvussa perusasiakkaat joutuvat helposti kivireen vetäjiksi. Fortumin toimitusjohtajan Mikael Liliuksen näkemys, jonka mukaan sähkön hintaa pitää nostaa, jotta voitaisiin rakentaa uutta kapasiteettia (Taloussanomat 20.7.) on varmasti tosi, mutta kalskahtaa pahalta suomalaisen sähkönkäyttäjän korvissa.
Lähde ja tekijä mainittava lainattaessa.
http://www.suomenmaa.fi/Paakirjoitus.html
Torstaina 21.07.2005
Vastaukset
Vanhimmat
Ei vielä vastauksia
Aloittaja odottaa vastauksia. Kerro oma näkemyksesi ensimmäisenä.