Miten syntyikään ajatus työväen presidentistä:
Paikalla olivat Pihan, Lähteen ja Jaskarin lisäksi mainostoimisto Bobin AD Jon Granström, copy Petri Pesonen ja projektin johtaja Marko Parkkinen. He ovat olleet tiivis osa Niinistön tiimiä siitä lähtien, kun Piha ehdotti toimistoa Niinistön presidentintien avaajaksi.
Ennen kokousta Niinistö oli kerrannut Pihalle, Lähteelle ja Jaskarille asioita, joita hän piti tärkeinä. Jo mainostoimisto Bobiin lähtiessään kolmikolle oli vahvistunut ajatus, että kampanjassa pitää keskittyä talouteen.
Näin pystyttäisiin vahvistamaan Niinistön ennestään vahvaa puolta…
Kokouksen alkaessa mainoskampanjan teemat olivat selvät, mutta tehtävä ei edelleenkään ollut helppo. Piti vielä löytää ne pari sanaa, joihin tiivistyvät Niinistön halu presidentiksi ja koukeroisten taloussaarnojen ydin.
Kokous eteni, ideoita heiteltiin ilmaan.
Jossakin vaiheessa kokousta Kirsi Piha kysyi muilta, ovatko he tutustuneet Ruotsin kokoomuksen uuteen kampanjaan. Tiimi otti esille syyskuun kymmenentenä päivänä ilmestyneen Presso-lehden. Siinä kerrottiin Suomen kokoomuksen sisarpuolueesta, joka on loppukesänä pidetyn puoluekokouksen jälkeen kutsunut itseään "uudeksi työväenpuolueeksi".
Siinä se oli, työväen presidentti!
Paikalla olivat Pihan, Lähteen ja Jaskarin lisäksi mainostoimisto Bobin AD Jon Granström, copy Petri Pesonen ja projektin johtaja Marko Parkkinen. He ovat olleet tiivis osa Niinistön tiimiä siitä lähtien, kun Piha ehdotti toimistoa Niinistön presidentintien avaajaksi.
Ennen kokousta Niinistö oli kerrannut Pihalle, Lähteelle ja Jaskarille asioita, joita hän piti tärkeinä. Jo mainostoimisto Bobiin lähtiessään kolmikolle oli vahvistunut ajatus, että kampanjassa pitää keskittyä talouteen.
Näin pystyttäisiin vahvistamaan Niinistön ennestään vahvaa puolta…
Kokouksen alkaessa mainoskampanjan teemat olivat selvät, mutta tehtävä ei edelleenkään ollut helppo. Piti vielä löytää ne pari sanaa, joihin tiivistyvät Niinistön halu presidentiksi ja koukeroisten taloussaarnojen ydin.
Kokous eteni, ideoita heiteltiin ilmaan.
Jossakin vaiheessa kokousta Kirsi Piha kysyi muilta, ovatko he tutustuneet Ruotsin kokoomuksen uuteen kampanjaan. Tiimi otti esille syyskuun kymmenentenä päivänä ilmestyneen Presso-lehden. Siinä kerrottiin Suomen kokoomuksen sisarpuolueesta, joka on loppukesänä pidetyn puoluekokouksen jälkeen kutsunut itseään "uudeksi työväenpuolueeksi".
Siinä se oli, työväen presidentti!
Vastaukset 5
Vanhimmat
Tuota en ole tiennytkään.
Sen kuitenkin tiedän, että ajatus työelämän vastakkainasettelujen murtamisesta on Niinistön.
Voitko kertoa, mikä on tietojesi lähde?
Lähde itse asiassa unohtui. Tuo on lyhennelmä Hesarin tekstistä! Päivämäärää en muista.
Kiitos tiedosta. Muistan lukeneeni jutun, mutten minäkään ottanut sitä talteen.
Lyhennelmäsi taisi antaa asiasta melko vahvan kuvan, sillä se, että Ruotsissa on tehty jotain, ei kerro mitään siitä, että Niinistön mainonnan otsikko olisi plagiaatti.
Vastakkainasettelun kritisointi ja työelämän kysymykset ovat nimittäin keskieisiä jo Niinistön kirjassa "Viiden vuoden yksinäisyys". Se on kirjoitettu päiväkirjojen pohjalta paljoin ennen ko. mainostoimistopalaveria. Niinpä lienee todennäköistä, että Niinistö on kertonut mainostoimistolle (ja Pihalle) juuri samoja asioita mainontansa sanomien sisällöksi, mitä hänen kirjassaan on.
Kun olen itse työskennellyt mainosalalla yli 40 vuotta ja niistä 25 vuotta mainostoimistoissa, niin voin sanoa, etten ole ollut yhdessäkään suunnittelupalaverissa, jossa ei olisi katseltu ja analysoitu koko toimialan mainontaa sekä koti- että ulkomailta ja eritelty niiden ideoita ja sanomien sisältöjä.
Ainuttakaan kertaa en ole ollut sellaisessa tilanteessa, että olisimme ottaneet idean jostain muualta ja soveltaneet sitä suunnitteilla olevaan mainontaan. Sellaiseen me emme syyllisty eikä siihen ole syyllistynyt Bobkaan.
Sinun tavallasi kerrottuna asia tietysti näyttää siltä, että Niinistön idea olisi poimittu Ruotsista ja sitten rakennettu sille sisältö mainostoimistossa.
Tosiasia on kuitenkin päinvastainen. Kampanjan sisältö oli jo olemasssa Niinistön kirjassa ja hänen kertomanaan, ja palaverissa ei ideoitu enää sanoman sisältöä, vaan tapaa, jolla sanoma voitaisi iskevästi kertoa.
Kokemukseni perusteella uskallan olettaa, että Ruotsalainen slogan synnytti assosiaation, joka sopi Niinistön sanomaan vastakkainasettelujen kaatamisesta erinomaisesti.
On hyvä pitää erillään kaksi asiaa: 1) sanoma on se, mikä bviesti halutaan menevän perille (vastakkainasettelujen purkaminen) ja 2) se, miten sanoma otsikoidaan, että se herättäisi huomiota ja kiinnostusta, saisi ihmiset lukemaan itse sanoman (Työväen presidentti).
Kohta 1) on Niinistön, kohta 2) on mainostoimiston. Niin sen pitää ollakin.
Tässä näemme peruskoulun esimerkin, että vieraisiin vaatteisiin ei kannata pukeutua. Jos Sauli Niinistö olisi esiintynyt omana itsenään, eikä mainostoimiston tekemän brändin mukaan, Hän olisi ollut kovasana vaaleissa. Ensimäisen kerran kun kuulin sanan, työväen Presidentti Sauli Niinistön suusta, kyllä se lähinnä huvitti. Ei se ollut uskottavan tuntuista.
Vahinko, sillä Sauli Niinistöstä suomi olisi saanut hyvän presidentin. Nyt pitää yrittää tulla toimeen hänellä joka sattuu voittamaan.
Ja tosiasiahan on, että vasemmisto pressan saamme edelleen tykätään siitä taikka ei.
Ehkä löydät asian ytimen tästä:
http://keskustelu.suomi24.fi/show.fcgi?category=110&conference=1500000000000107&posting=22000000012707523