Miehet hyväksyvät esineellistämistä ja nöyryyttämistä enemmän ehkä kollektiivisen syyllisyydentunteen takia. Tämä syyllisyys on kyllä yhtä turhaa kuin naisten kosto sen takia, että naista on historiassa nöyryytetty enemmän. Kummasti se kuitenkin vaikuttaa ainakin alitajuisesti. Jotkut feministit myös ruokkivat sitä vähintäänkin vihjailemalla siihen suuntaan. Naisia verrataan vielä "ensikertalaisiin" näissä asioissa ja miehiä "rikoksen uusijoihin". Vanhojan virheiden toistamista pidetään raskauttavampana. "Eivät ne perkeleet ota onkeensa vieläkään kaiken tämän jälkeen."
Toinen asia on tämä aktiivisuus/passiivisuus asetelma. Yleisessä mielipiteessä piilee sellainen kirjoittamaton sääntö, että mies on edelleen se aktiivisempi osapuoli ja enemmän vallassa oleva. Aktiivisemman osapuolen nöyryyttämistä suvaitaan enemmän kuin passiivisen. Miehen on paljon helpompi ottaa esim. miestä nöyryyttävä mainos huumorilla, ja olla välittämättä jos mietä esineellistetään. Jos aktiivisuus/valta-asetelma olisi toisin päin, olisi asia toinen.
Miestä esineellistävät mainokset ovat minulle henkilökohtaisesti yhdentekeviä. Eivät häiritse miestä nöyryyttävät videotkaan. En tiedä miksi näin on omalla kohdallani, mutta niin se vain on. Eri asia on jos nöyryytyksen viesti on se, että "te kaikki miehet ansaitsette tämän". Silloin se on väärin, ja herne alkaa painaa sierainta.
Toinen asia on tämä aktiivisuus/passiivisuus asetelma. Yleisessä mielipiteessä piilee sellainen kirjoittamaton sääntö, että mies on edelleen se aktiivisempi osapuoli ja enemmän vallassa oleva. Aktiivisemman osapuolen nöyryyttämistä suvaitaan enemmän kuin passiivisen. Miehen on paljon helpompi ottaa esim. miestä nöyryyttävä mainos huumorilla, ja olla välittämättä jos mietä esineellistetään. Jos aktiivisuus/valta-asetelma olisi toisin päin, olisi asia toinen.
Miestä esineellistävät mainokset ovat minulle henkilökohtaisesti yhdentekeviä. Eivät häiritse miestä nöyryyttävät videotkaan. En tiedä miksi näin on omalla kohdallani, mutta niin se vain on. Eri asia on jos nöyryytyksen viesti on se, että "te kaikki miehet ansaitsette tämän". Silloin se on väärin, ja herne alkaa painaa sierainta.
Vastaukset 2
Vanhimmat
Minusta nämä väitteet "esineellistämisestä" ovat lähinnä primitiivistä kostonhimoa ja vainoharhaisuutta.. Yleensä mainosten ym. seksistisen mediassa esiintyvän materiaalin tarkoitus on kiinnittää tietyn ryhmän huomio, kuten nuorten miesten, ja mikäs sen paremmin kiinnittää kuin bikiniasuinen malli? Tai kosmetiikkamainosten viesti: jos käytät TÄTÄ, vastakkainen sukupuoli kiinnostuu sinusta jne soopaa. Sen kummempia sukupuolirooleja ei niihin liity, bisnes vain.
Huhhuh! Onpas aloitukseni herättänyt taas melkoisen keskusteluryöpyn. Ei vaiskaan, aloitukseni ei ole herättänyt taas melkoista keskusteluryöppyä. Ne ovat vissiin joko itsestäänselvyyksiä tai sitten niin älyttömiä, että niihin ei kannata kommentoida.
"Minusta nämä väitteet "esineellistämisestä" ovat lähinnä primitiivistä kostonhimoa ja vainoharhaisuutta.. Yleensä mainosten ym. seksistisen mediassa esiintyvän materiaalin tarkoitus on kiinnittää tietyn ryhmän huomio, kuten nuorten miesten, ja mikäs sen paremmin kiinnittää kuin bikiniasuinen malli? Tai kosmetiikkamainosten viesti: jos käytät TÄTÄ, vastakkainen sukupuoli kiinnostuu sinusta jne soopaa. Sen kummempia sukupuolirooleja ei niihin liity, bisnes vain."
//
Olen samaa mieltä siinä mielessä, että mainoksissa käytetään niitä elementtejä jotka päätellään kohderyhmää kinnostavan. Eli jos miehiä keskimäärin kiinnostaisi enemmän luonto kuin naiset, niin mainoksissa olisi enemmän luontoon liittyviä mielikuvia.
Esinellistäminenhän on huomion kiinnittämistä johonkin yksityiskohtaan ihmisessä tavalla, jossa kokonaisuus ja persoona jää huomoimatta tai jää sivuseikaksi, ja vielä niin että se ei ole pelkkää ihailua, vaan siihen liittyy itsekkäitä toiveita. Esineellistämistä itsetarkoituksena tuskin esiintyy paljoakaan. Kysymys on siitä, että mikä asia kiinnittää huomion ja mistä syystä.
Mainostaja käyttää joskus leijonia, vuoristomaisemia, huumoria, iloisuutta jne., mutta ihmistäkin esineellistetään. Pointtina on tuskin halu vähätellä ihmistä, vaan niinkuin sanoit, aiheuttaa mielikuvilla elämyksiä (tai vähintään "minielämyksiä"), jotka edesauttavat tuotteen myymistä.
On tietenkin sellaisia mainoksia joissa puhutaan liikaa paskaa tai ne ovat muuten niin korneja, että positiiviset mielikuvat jäävät auttamattomasti varjoon, jolloin kokonaismielikuva tuotteesta ei ole enää positiivinen, vaan kaikkea muuta. "Puhdistaminen on todella helppoa. Puristat vain rullan kuivaksi ja se on valmis käyttöön." Tai: "Liität pensselin porakoneeseen ja annat pyöriä hetken, niin pesseli on täysin puhdas juurta myöten. Katso. Ihan puhdas on." Now that´s what i call entertainment - ai miin rili.
Jos tähän haluaa liittää jotain moraalikysymyksiä, niin ne koskevat sitä, saako mainostaja käyttää mielikuvia joilla on tuotteen kanssa yhtä paljon tekemistä kuin Mare imbriumilla on tekemistä laturin kanssa, tai ruokkiiko hän katsojissa esineellistävää asennetta. Oma vastaukseni ensinmainituun on; kyllä saa, jos ei väitä tällaista yhteyttä olevan, kuten erään sähkölaitteen ja pyykkilautavatsan kanssa on käynyt. Jälkimmäisen kohdalla painottaisin myös katsojan vastuuta omista asenteistaan.