HBL lehden levikki laskussa

Tämä on jätte kiva uutinen.

Uudistuva Hufvudstadsbladet houkuttelee nuoria ja mainostajia.

Suomenruotsalaisen päivälehdistön lippulaiva Hufvudstadsbladet siirtyy tabloid-kokoon ensi maanantaina. Samalla lehden sisältö menee uusiksi.

Päätoimittaja Max Arhippaisen mukaan uudistustyö lähti viime kädessä liikkeelle lukijakunnan demografian muutoksesta.

– Aikoinaan, kun pääkaupunkiseudulla oli helposti määriteltävissä oleva ruotsinkielinen lukijakunta, markkina-asemamme oli aika selvä. Tällä hetkellä kasvava määrä pääkaupunkiseudun ruotsinkielisistä elää täysin kaksikielisessä ympäristössä ja pystyy lähes täysimääräisesti hyödyntämään muuta mediatarjontaa.
Vaihtoehto Hesarille

HBL:n levikki on laskenut tasaisella tahdilla noin 50 000:een. Nyt se pitäisi kääntää nousuun. Koska yksikielisten suomenruotsalaisten määrä tuskin lisääntyy, lisälukijoita haetaan kahta kieltä taitavasta ryhmästä, joka kaipaa vaihtoehtoa jokapäiväiselle Hesarilleen.

– Mehän emme koskaan pysty kilpailemaan laajuudessa Hesarin kanssa, mutta pystymme antamaan lukijoille lisäarvoa suhteessa Hesariin ja ruotsinkielisiin paikallislehtiin, jotka ovat muualla maassa pääkilpailijoitamme, Arhippainen sanoo.

HBL:n lukijoista noin kaksi kolmasosaa asuu pääkaupunkiseudulla. Vahvoja alueita lehdelle ovat myös etelärannikko ja Ahvenanmaa, mutta Pohjanmaalla monille suomenruotsalaisille riittää Vasabladet tai Jakobstadstidning.
Brittigurut asialla

Ulkoasu-uudistuksen taustapiruina ovat häärineet brittigurut Ally Palmer ja Terry Watson, jotka rusikoivat hiljattain myös Karjalaisen, Keskisuomalaisen ja Savon Sanomat uuteen uskoon.

– Palmer ja Watson ovat olleet keskeisiä konsultteja tässä hommassa, mutta kehitystyö on ollut koko ajan omissa käsissämme. En usko siihen, että joku syöttäisi ulkopuolelta meille valmiin paketin, Arhippainen sanoo.

Tabloid-formaattiin päädyttiin, koska erityisesti nuorten uskotaan arvostavan lehteä, joka on entistä liikkuvampi ja helppokäyttöisempi.

– Tabloid on myös hyvä tapa tehdä journalismista entistä terävämpää, Arhippainen linjaa.
Enemmän näkyvyyttä

Ilmoittajille HBL kertoo tarjoavansa entistä parempaa näkyvyyttä. Uusia ilmoitusasiakkaita tarvitaan, sillä sivukoon pienentyessä pienenee myös sivusta saatu hinta.

– Mainostajat voivat nyt saavuttaa tarjoamamme kohderyhmän entistä kustannustehokkaammin, myyntijohtaja Harry Serlo sanoo.

Serlon laskujen mukaan HBL:lla on ilmoittajapuolella huomattava kasvupotentiaali.

– Moni mainostaja on kustannuslaskelmissaan päätynyt jättämään kohderyhmämme kokonaan työstämättä tai on tyytynyt esimerkiksi lanseerauksessa vain yhteen kierrokseen.

Nyt vanhojen ilmoitusasiakkaiden uskotaan lisäävän julkaisukertojaan ja uusien vyöryvän lehteen.
Taivas tekee kampanjan

Tabloid-Höblän lanseerausta tukee mittava mainoskampanja, joka starttaa ensi viikolla. Luvassa on muun muassa ulkomainontaa, televisiota ja suoraa. Paras mainosväline on tietysti itse lehti, jota levitetään kohderyhmään mahdollisimman tehokkaasti.

Kun HBL edellisen kerran kampanjoi yhtä suurilla panoksilla, ”Ota riski, rakastu suomenruotsalaiseen” - viesti toi lehdelle muun muassa vuoden 2000 Adprofit-palkinnon.

Nyt mainostoimisto ei ole enää Kaisaniemen Dynamo eikä slogankaan entinen. Markkinointiviestintää on työstetty yhdessä mainostoimisto Taivaan kanssa.

– Kyseessä on maratonjuoksu eikä pikapyrähdys. Media-asiakkaathan reagoivat vasta siinä vaiheessa, kun näkevät mikä on tuote ja ketkä sitä lukevat, Harry Serlo muistuttaa.

http://www.marmai.fi/uutiset/article71557.ece

Eilen Honka-TamU-ottelussa Tapiolassa jaettiin Höblää ilmaiseksi.

Aika harva otti kuitenkaan.

Aika epätoivoista markkinointia...