Mainonta on tietyntyyppistä ajankuvaa sanoi joku tuolla alempana. Näin on. Mainonta noudattelee hyväksi havaittuja turvallisia kuvioita, mutta koska nykyinen elämä on hektistä, niin mainonnan on etsittävä uusia ja YLLÄTTÄVIÄ kuvioita. Totuus on se, että tavallisuus ei jaksa kiinnostaa ihmisiä. Mainos jossa on isä, äiti, kaksi lasta ja koira on tylsä. Uskon kylläkin, että myös seksi alkaa kyllästyttää ihmisiä mainoksissa. Se ei enää pelkästään perinteisessä muodossa herätä tarpeeksi mielenkiintoa.
Mainokset ovat myös omalla tavallaan mielipidemuokkaajia, jotenka on erittäin järkevää tarkastella, miten nykyinen mainonta käsittelee naista ja miten miestä. Tuo alempana oleva Kurren "Feministinen automainos" ei antanut mielestäni tilaa tarpeeksi keskustelulle, joten toivoisin tähän keskusteluun muuta kuin suoraa vastakkainasettelua. Ei siis enää sitä, että kumpi sukupuoli on halvennettu mainoksessa, vaan MITEN SUKUPUOLET TUODAAN ESILLE MAINOKSISSA. Yritätetään siis päästä pois juupas eipäs tasolta vähän toisen tyyppiseen keskusteluun ja myös, jos saan pyytää, ei tällä kerralla haukuta aloituksen tekijää lyttyyn, vaan KÄSITELLÄÄN PELKÄSTÄÄN AIHETTA SUKUPUOLET MAINOKSISSA.
(Seurasin tuossa Diili-ohjelmaa, jossa oli tehty automainos siten, että mainoksen mies erektoitui autoista. Mainos oli sekä hauska että yllättävä. Mainoksesta tuli tavallaan esiin se erilainen mies, joka uskaltaa laittaa itsensä likoon. Idea on mielestäni aika huikea!)
Mainokset ovat myös omalla tavallaan mielipidemuokkaajia, jotenka on erittäin järkevää tarkastella, miten nykyinen mainonta käsittelee naista ja miten miestä. Tuo alempana oleva Kurren "Feministinen automainos" ei antanut mielestäni tilaa tarpeeksi keskustelulle, joten toivoisin tähän keskusteluun muuta kuin suoraa vastakkainasettelua. Ei siis enää sitä, että kumpi sukupuoli on halvennettu mainoksessa, vaan MITEN SUKUPUOLET TUODAAN ESILLE MAINOKSISSA. Yritätetään siis päästä pois juupas eipäs tasolta vähän toisen tyyppiseen keskusteluun ja myös, jos saan pyytää, ei tällä kerralla haukuta aloituksen tekijää lyttyyn, vaan KÄSITELLÄÄN PELKÄSTÄÄN AIHETTA SUKUPUOLET MAINOKSISSA.
(Seurasin tuossa Diili-ohjelmaa, jossa oli tehty automainos siten, että mainoksen mies erektoitui autoista. Mainos oli sekä hauska että yllättävä. Mainoksesta tuli tavallaan esiin se erilainen mies, joka uskaltaa laittaa itsensä likoon. Idea on mielestäni aika huikea!)
Vastaukset 11
Vanhimmat
istuimme likkakaverini kanssa terassilla mennä vuonna, ja siitä ohi ajoi aivan älyttömän hieno auto.
Molemmat huokasimme ääneen, että VAU!
Hetken hiljaisuuden jälkeen, kaverini sanoi, taisit tarkoittaa autoa?
Minä siihen vastaamaan, että kyllä. Tarkoitin autoa.
Hän kysyi, että näinkö minä edes minkä näköinen kuski siinä oli?
No, en nähnyt. En katsonut.
Ja hän taas ei ollut kiinnittänyt autoon mitää huomiota.
Niin poikkee mainoksen katsojatkin toisistaan.
Hyvä keskusteluaihe! Tähän täytyy heittää muutama hyvä kirjavinkki jos joku ei ole lukenut, mutta on kiinnostunut aiheesta. Elikkäs Leena-Maija Rossin "Heterotehdas: televisiomainonta sukupuolituotantona" ja Laiho & Ruoho (toim.): "Naisen naamio, miehen maski: katse ja sukupuoli mediakuvassa". Kumpikin kirja antoi ainakin minulle uusia näkökulmia mainontaan. Jos joku tietää vielä muita hyviä niin olisin kiitollinen vinkeistä. Kaipaisin erityisesti elokuvien sukupuolituotantoa käsitteleviä kirjoja.
sexin avulla - sen kait lähes jokainen tietää. Mutta seuratkaapa mainoksen piilorakenteita - hyvin usein niissä vihjataan erektiossa olevaan elimeen muodossa tai toisessa
...fallos-symboleja joka paikkaan tungetaan.. niin, ainakin sellaisissa yhteyksissä, missä halutaan korostaa kuvan miehen maskuliinisuutta...
liitetään tähän asiaan - ainakin mainosmiesten mielestä
Tulipas muuten mieleen tuosta banaania syövästä naisesta sellainen juttu, että mitäs jos mainos ei enää olisikaan pelkästään heteroseksuaalinen... Olisiko siinä jotakin ajankuvaa parhaimmillaan. Näyttää että ihmisen seksuaalisuus on paljon laajempi kuin pelkkä heteroseksuaalisuus.
Hmmm. Mitenkähän sellainen mainos tavoittaisi kuluttajia? (Ja kaikille, joiden mieleen tulee nyt ko. aiheen riepottelu, niin pyydän, että sitä ei tehdä, koska se EI kuulu asialliseen keskusteluun. Kiitos.)
Kyllähän sitä voi aina toisinaan löytää erilaisia homoseksuaalisuuteen vihjaavia juttuja kun katsoo mainoksia oikein tarkkaan. Eri asia tietenkin on, missä valossa asioita esitetään. Itselläni ei olisi mitään sitä vastaan, että mainoksissa kuten muussakin visuaalisessa kulttuurissa esitettäisiin enemmän muutakin kuin heteroseksuaalisuutta ja niitä melko perinteisiä miehisyyden ja naiseuden malleja. Toisaalta en usko siihen, että mainokset olisivat se foorumi, jossa heteroseksuaalista matriisia ruvettaisiin ensimmäisenä oikein voimalla horjuttamaan. Ihan mielenkiintoinen kysymys on tämä vieläkin jatkuva homobuumi televisio-ohjelmien suhteen. Toisaalta hyvä, että homoseksuaalisuudesta tulee osa jokaisen matti meikäläisen televisioiltaa, mutta toisaalta hirvittää se, miten yksinkertaistavassa valossa homoja ja lesboja usein esitetään.. Onkohan lopputulos sitten vain yksi askel eteenpäin ja kaksi taaksepäin?
Noin minäkin opiskeluaikana luulin. Mikä sinulle on hyvin usein? MInä sanoisin, että fallossymbolit ovat erittäin harvinaisia. MOni yrittää etsiä piilomerkityksiä mainoksista, mutta turhaan, koska budjetit, aikataulut, suunnittelijoiden osaaminen, mainostajan rajoitukset sekä varsinkin kampanjan tavoitteet tekevät niiden käytön hyvin hankalaksi. Ei välttämättä tässä järjestyksessä.
Heh, ja suurin osa mainonnasta tehdään naisille, joten sekin jo karsii sen falloksen käyttöä aika perustavasti. Jospa vaihteeksi käyttäisit aikaasi ovaalin muodon etsimiseen...
näin kuten jo luulin aiemmin sanovan, että siellä missä miehiä, siellä fallossymboleja ja maskuliinisuuden pönkitystä.. Pointtini ei siis ollut se, että naisille myytäisiin asioita fallossymbolin avulla, koska naisille suunnatuissa mainoksissa on suurimmalta osin toisia naisia. Fallossymboli ei ehkä silloin ole se olennaisin juttu... Lisätietoja erilaisista tavoista esittää miehiä ja naisia löydät esimerkiksi Richard Dyerin kirjasta "Älä katso!"
"Mainos jossa on isä, äiti, kaksi lasta ja koira on tylsä. Uskon kylläkin, että myös seksi alkaa kyllästyttää ihmisiä mainoksissa. Se ei enää pelkästään perinteisessä muodossa herätä tarpeeksi mielenkiintoa"
Vai ei perhe kiinnosta. Noh, olin muutama viikko sitten katsomassa kun parhaat Tv-filmit palkittiin ja parhaimmaksi filkaksi oli yleisö (ei siis tuomaristo) valinnut Soneran spotin, jossa esiintyy mainitsemasi Perhe: Isä, Äiti, Lapset ja Koira. Seksi tuntuu myyvän edelleen ihan kohtalaisesti, nyt ja myös tulevaisuudessa.
Omasta mielestäni Soneran mainonta on aikamoista junttiskeidaa, mutta Suomen kansan makua on mahdotonta yliarvioida.
On se niin hauskaa kun jokainen taatelintallaaja kuvittelee olevansa mainonnan asiantuntija. Toi sinun heittosi "Totuus on, että" kuvastaa hyvin miten tarkka olet sanomisistasi varsinkin niissä asioissa, joista et tiedä yhtään mitään. Lauot hataria, mihinkään perustumattomia, käsityksiäsi ja väität niiden olevan totuuksia.