Taannoin ei mainoksissa saanut käyttää vertailua toisiin tuotteisiin tai jos sai, niin hyvin rajoitetusti. Muistan lukeneeni monia tulikivenkatkuisia lehtikirjoitteluja tästä aiheesta.
Nykyään vertailu lienee sallitumpaa kuin ennen. Juuri tänään luin ilmaisjakelulehden etusivulta mainoksen, jossa kalusteliike rummutti tuotteitaan kertoen ne jopa 31% edullisemmiksi kuin ilmoituksessa nimeltä mainitun kilpailijan tuotteen.
Onko tämäntyyppinen hintavertailumainonta nykyään sallittua maassamme?
Eri lehdet ja kuluttajavirastohan tekevät avoimesti hintavertailuja ja julkaisevat tuloksia mutta kyse on toimituksellisesta sisällöstä, ei kaupallisesta materiaalista eli mainonnasta.
Nykyään vertailu lienee sallitumpaa kuin ennen. Juuri tänään luin ilmaisjakelulehden etusivulta mainoksen, jossa kalusteliike rummutti tuotteitaan kertoen ne jopa 31% edullisemmiksi kuin ilmoituksessa nimeltä mainitun kilpailijan tuotteen.
Onko tämäntyyppinen hintavertailumainonta nykyään sallittua maassamme?
Eri lehdet ja kuluttajavirastohan tekevät avoimesti hintavertailuja ja julkaisevat tuloksia mutta kyse on toimituksellisesta sisällöstä, ei kaupallisesta materiaalista eli mainonnasta.
Vastaukset 2
Vanhimmat
Vertaileva mainonta on ollut Suomessa aina sallittua, mutta vertailulta on edellytetty asiallisuutta ja faktoilta oikeellisuutta. Kilpailijan tuotetta ei saa esittää sellaisessa valossa, että siitä syntyy perusteetta huonompi mielikuva, mitä tuote itse asiassa on.
Tämä tekee vertailun vaikeaksi ja sitä kautta harvinaiseksi, koska jos vertailu on kilpailijalle epäedullinen, on kilpailijan helppo nostaa kanne ja vaatia korvauksia, mitä riskiä moni ei viitsi ottaa.
Toimituksilla on lupa vertailla tuotteita melko vapaasti, siihen eivät lait puutu.
Vertaileva mainonta on varsin kilpailullista, vaan jos vertailee oudosti, se kummastuttaa.
Usein kaupan mainoksissa näkee ilmoituksen: "meiltä saat sen ja sen tuotteen halvemmalla." Käsittämättömäksi ilmoituksen tekee se, että kun käytetään tämmöistä vertailua, niin ei kerrota, mihin sitä verrataan. Jos jotain saa halvemmalla, niin eikös pitäisi sanoa, että "halvemmalla, kuin sieltä tai täältä."??? Kyseessä on kait kieliopillisesti komparatiivi, jolloin jos vertaillaan, niin kait sitä täytyy vertailukohdekin ilmoittaa. Jos taas ilmoituksessa sanotaan, että meiltä saa halvimmalla, puhutaan taas eri asiasta.