KULUTTAJAVIRASTO KESKEYTTI COCA COLA ZERON NETTIKAMPANJAN
Kuluttajavirasto on saanut useita yhteydenottoja Coca Cola Zeron verkkosivuilla pyörineestä markkinointikampanjasta. Uutuusjuomaa markkinoidaan pelillä, jonka tarkoitus on opastaa miestä viettämään huoletonta poikamieselämää. Pelissä annetaan muun muassa vinkkejä siihen, miten naisia kannattaa lähestyä, jotta saa seksiä mahdollisimman paljon ja mahdollisimman nopeasti.
Kuluttajansuojalain tulkinnassa vakiintunut linja on ollut pitkään se, että naista halventava mainonta on hyvän tavan vastaista. Sukupuoleen perustuvaa syrjintää arvioidaan sen perusteella, esitetäänkö toisen sukupuolen edustaja markkinoinnissa alistavalla tavalla tai vahvistetaanko sillä kielteisiä stereotypioita.
Coca Cola Zeron markkinointisivujen pääviesti on, että nainen on toisarvoinen ja vähäpätöinen objekti, jolla ei ole juuri muuta merkitystä kuin tarjota seksiä. Tämä asenne kiteytyy markkinointisivuilla olevaan iskulauseeseen ”Enemmän seksiä, Zero esileikkiä”. Nainen pitää saada hiljaiseksi, jotta seksi hoituu nopeasti ja aikaa jää enemmän kavereiden kanssa oleiluun. Lisäksi sivuilla kehotetaan muun muassa vuokramaan homoryhmä naisen iskemiseksi.
Kampanjan lainvastaisuutta ei vähennä se, että sen sävy on humoristinen. Mainossivut vahvistavat huumorista huolimatta naista syrjiviä asenteita. Lisäksi ne antavat nuorille miehelle vääristyneen mallin parisuhteesta.
Kuluttajavirasto neuvotteli kampanjasta Coca Cola Finlandin kanssa. Neuvottelujen jälkeen yritys keskeytti kampanjan välittömästi.
Coca Cola Zeron kampanja on esimerkki tämänhetkisestä ”äijäasenteen” ihannoinnista. Tässä trendissä miehisyys tarkoittaa ennen kaikkea oman edun tavoittelua, juhlimista ja naisten näkemistä pelkästään omien tarpeiden tyydyttäjänä.
http://www.kuluttajavirasto.fi/user_nf/default.asp?id=19262&site=34&tmf=7418&root_id=7418&mode=readdoc
Kuluttajavirasto on saanut useita yhteydenottoja Coca Cola Zeron verkkosivuilla pyörineestä markkinointikampanjasta. Uutuusjuomaa markkinoidaan pelillä, jonka tarkoitus on opastaa miestä viettämään huoletonta poikamieselämää. Pelissä annetaan muun muassa vinkkejä siihen, miten naisia kannattaa lähestyä, jotta saa seksiä mahdollisimman paljon ja mahdollisimman nopeasti.
Kuluttajansuojalain tulkinnassa vakiintunut linja on ollut pitkään se, että naista halventava mainonta on hyvän tavan vastaista. Sukupuoleen perustuvaa syrjintää arvioidaan sen perusteella, esitetäänkö toisen sukupuolen edustaja markkinoinnissa alistavalla tavalla tai vahvistetaanko sillä kielteisiä stereotypioita.
Coca Cola Zeron markkinointisivujen pääviesti on, että nainen on toisarvoinen ja vähäpätöinen objekti, jolla ei ole juuri muuta merkitystä kuin tarjota seksiä. Tämä asenne kiteytyy markkinointisivuilla olevaan iskulauseeseen ”Enemmän seksiä, Zero esileikkiä”. Nainen pitää saada hiljaiseksi, jotta seksi hoituu nopeasti ja aikaa jää enemmän kavereiden kanssa oleiluun. Lisäksi sivuilla kehotetaan muun muassa vuokramaan homoryhmä naisen iskemiseksi.
Kampanjan lainvastaisuutta ei vähennä se, että sen sävy on humoristinen. Mainossivut vahvistavat huumorista huolimatta naista syrjiviä asenteita. Lisäksi ne antavat nuorille miehelle vääristyneen mallin parisuhteesta.
Kuluttajavirasto neuvotteli kampanjasta Coca Cola Finlandin kanssa. Neuvottelujen jälkeen yritys keskeytti kampanjan välittömästi.
Coca Cola Zeron kampanja on esimerkki tämänhetkisestä ”äijäasenteen” ihannoinnista. Tässä trendissä miehisyys tarkoittaa ennen kaikkea oman edun tavoittelua, juhlimista ja naisten näkemistä pelkästään omien tarpeiden tyydyttäjänä.
http://www.kuluttajavirasto.fi/user_nf/default.asp?id=19262&site=34&tmf=7418&root_id=7418&mode=readdoc
Vastaukset 31
Vanhimmat
http://keskustelu.suomi24.fi/show.fcgi?category=114&conference=1500000000000140&posting=22000000022109294
on hyvää!Juuri join tuota maukasta limonaadia,minusta mainostus on ollut todella hyvä.
R-kioskilla annettiin ilmaiseksi pieni tölkki, kun ostin Pepsin.
...parisuhteestahan tuo kampanja antaa.
Tosin esim. koko cosmopolitan lehti ja moni muukin nykyinen "nuorisokulttuurituote" pitäisi suoralta kädeltä kieltää, mikäli tuo cociksen kampanja kielletään.
Kyllähän tämä nykyinen "emansipoitunut" yhteiskuntamme näyttää perustuvan siihen, että parisuhdekin käsitetään molemminpuoliseksi hyväksikäytöksi... Siinä mielessä en nähnyt tuon kampanjan (valitettavasti) poikkeavan nykytrendistä noin yleensäkään - paitsi että nyt oli lupa puhua pojista ikään kuin suhteessa "ohjat omaavina" tyyppeinä - esim. "cosmo-kulttuuri" suhtautuu sitten ikään kuin toisin päin useinkin samaan asiaan.
Ilmeisesti on vähemmän sensitiivistä näyttää, että "tytöt pompottelevat poitsuja", kuin toisin päin.
Ennen vanhaan esim. laulu "oli meitä poikia raitilla viis" koko sanomaltaan totesi ilmiön olevan sekä että - ja sikäli tuo kulttuuri oli ikään kuin "henkisellä tasolla" tasa-arvoisempaa :-)
Cosmopolitan on harvinaisen törkeää naisen sortoa, pelkästään salakavalassa muodossa.
...meitsi pääsi pelistä läpi ensi yrittämällä :-) (seurasin alempana olevan viestin linkkiä)
Se kyllä vaati hirvittävää intellektuaalista ponnistusta - etenkin kun kuvan daamin suhteen allekirjoittaneelle tuli jo ensimmäisestä sormenkoukistelusta olo, että "käy sisään sanoi hämähäkki kärpäselle" - ts. aika luotaantyöntävä esityshän se :-)
Joo, jos joku ei ole vielä nähnyt minkä mokan Coke teki, niin käykää katsomassa
http://www.zeroismore.no
Inhosin tuotetta jo 1. maistamalla, ja tämän jälkeen kierrän C-C tuotteet kahden metrin päästä.
Tuo kampanjahan halventaa melkein enemmän miehiä kuin naisia, vaikka nainen olenkin. Sehän antaa ymmärtää, että miehet ovat täysiä taukkeja. Huomaa tosiaan että jenkkilä on taantumuksellisten turvenuijien hallussa. Varsinaisten talibanaivojen.
...kolme selkeää bölleähän siinä mainoksessa on - voisi suorastaan sanoa, että ko. naishahmo ja nuo böllet (sikäli kuin heihin voi samaistua) hyvinkin ansaitsevat toisensa.
...ottamatta tuotteeseen sen enempi kantaa sitten.
Kylläpäs se antaa sinulle monen moisia viestejä. Se on jätkähuumoria ja se kolahtaa kyllä monelle naisellekin. Jos sinulla on ystäväpiirissäsi heteronaisia, jotka eivät ole feministejä, niin varmasti huomaat sen.
Minusta jokaisessa naisessa pitäisi olla ripaus jätkää :)
Ai niin, reaktiostasi päätellen cokiksen viesti meni perille, se on jätkien juomaa.
MItä tulee viranomaisten päätökseen se vahvistaa vain sen, että nainen on heikompi kuin mies ja tarvitsee erityistä suojelua, vai mitä? Cosmopolitanin "kouluta miestäsi kuin koiraa" eivät aiheuta kenessäkään mitään reaktiota.
Ai niin, tämän kampanjan kieltäminen on parasta mahdollista mainosta Zerolle. Samaan tapaan kuin Sari Näreen antama tuki Henkalle. Kampanja nousi heti viiden huomatuimman joukkoon M&M:n mittauksessa :) Eiköhän tämän ansiosta Zeron profiili voimistu ja suosio vain kasva miesten keskuudessa. Mahtaa Pepsi olla kateellinen :)
...kokis tavallaan voi itse suunnitella lievästi "sovahtavan" kampanjan, ja sitten masinoida "paheksuvia kommentteja" omalta sylttytehtaaltaan...
Niin mää ainakin tekisin, jos olisin kokis ja saisin noita mainitsemiasi tutkimustuloksia :-)
Sitten olisi vielä markkinoinnin kuumin aihe WoM eli word of mouth. Idea on siinä, että herätetään kohua, jonka avulla pyritään saada mediat kirjoittamaan asiasta. Julkisuus on taattu. MIten luulet Dieselin tulleen maailman kuuluisaksi? Heidän eräs kampanjansa otsikko oli Ryhdy Huoraksi. Se raivostuttu kaikki muut paitsi nuoret, jotka tajusivat homman jujun. Entäs Benetton? Se tunnetaan mainonnastaan, mutta ei niinkään maksutusta mainonnastaan.
Itse asiassa tässä kampanjassa on hyvin samoja elementtejä kuin Dieselissä eli mitä enemmän se herättää pahennusta kohderyhmän ulkopuolella, sen parempi. Pidän erittäin mahdollisena, että tämä on laskelmoitua. Ei tämä heille tule vahinkona. Lopputulos on se, että viesti menee läpi: Zero on äijäjuomaa.
No, se selittää miksi se on niin h***n pahaa!
Äijäily ja jätkähuumori kolahtaa kyllä joillekin naisille, tiedän. Alaluokkaa porukka tosin on, samanlaiset löytää seuransa.
Mutta annahan olla, jos tuo ripaus jätkää pantaisiin toteen naisten parissa, niin voi mikä ulvonta näiden äidin pikkupoikien parista kuuluisikaaan!
Mutta, Kesko tässä vahingossa kerran Äijäili naishandicappeineen. Eivätkä naiset, ostovoimaa pitkälti halliten, ole unohtaneet sitä vieläkään. Ja Keskon myynti sen kun laskee. Se siitä äijäilyn tehosta. Ja johan se Saarelakin pakotettin anteeksipyyntöön, äijäillessään turpaanvetämisineen.
Ja muuten: en yhtään vastustaisi, jos miesliike järjestäisi Cosmopolitanin julkaisukieltoon. Voisi olla ihan tervetullut juttu.
Tiedon duunini puolesta hyvin mistä Keskon vaikeudet johtuvat, sillä toimttajien vääristelemällä kesälausunnolla ei ole mitään sen kanssa tekemistä.
Nopeasti ajateltuna kaikki tuntemani hyvät jätkänaiset ovat kyllä markkinointihommissa, lähes kaikilla akateeminen tutkinto. Juuri eilen olin suunnittelemassa yhden sellaisen kanssa äijätuotteen lanseerausta. Tulette kaikki sen näkemään kevään aikana. Perjantaina olimme pikkojoulujen jatkoilla toimiston kaikkien hyvien jätkien kanssa ja meni todella aikaiseen. Helvetin hauskaa oli kaikilla jätkillä: niin naisilla kuin miehilläkin.
Suomessa ei ole miesliikettä eikä miesten boikotti muuta kuin lisäisi Cosmopolitanin myyntiä.
Zero on muuten cokis Lightiä, joten jos se sinun mielestäsi maistuu erityisen pahalta, lähtee sen maku etiketistä. Ehkä sinussakin kuitenkin piilee jossakin se jätkä, koska olet sitä maistanut :)
"Mutta annahan olla, jos tuo ripaus jätkää pantaisiin toteen naisten parissa, niin voi mikä ulvonta näiden äidin pikkupoikien parista kuuluisikaaan! "
??????????!!!!!!!!
Minua käsittääkseni voisi pitää aika jätkämäisenä, esim. kiinnostuksen kohteiden perusteella ja ainakin olen viihtynyt hyvin ihan miesporukoissa. Vaan eipä silti kolahda Zeron kampanja, se on tylsä.
Ja itse tuotteesta: light-roska ei muutu muuksi eri nimellä. Eikä sillä että sitä mainostaa tv:ssä bussin katolla kiljuva hippiäinen.
jotakin samanlaista. Jos kerran tuollainen huomio on pelkästään myyntiä kasvattavaa, niin miksei kaikki mainostajat niin tee?
Se on uusinta hottia tällä hetkellä maailmalla, tulet törmäämään siihen lähiaikoina entistä enemmän. Toisaalta se on myös taitolaji. Se ei sovi kaikille brandeille. Pitää olla tarpeeksi rosoinen, aggressiivinen yms. Sex Pistolsin ensilevy ja samalla ainut albumi paukkasi aikoinaan ykköseksi koska m.m. BBC oli laittanut sen soittokieltoon ja bändi oli yleisessä boikotissa. Sama ei sopisi Antti Tuiskulle.
Eräs suomalainen mainostoimisto päätti pelastaa Korkeasaaren paviaanit. Juttu oli ykkösuutinen mediassa. Ihanko vain hyvää hyyttään niin päättivät tehdä?
Muuten, satuitko katsomaan Big Brotheria? He eivät kuvanneet ohjelmassa aivan sattumalta yhden viikon aikan toisiaan Nokian uudella kännykällä.
F. Pohlin SciFi-klassikon "Avaruuden kauppamiehet" ja sen jatko-osan "Kauppamiesten sota", jossa markkinointimiehet hallitsevat maailmaa?
Loistava kirja. Suosittelen.
Siis mustavesikuumetta sairastavan äijän kus**
Ja ellet tiennyt, niin mustavesikuumeesta kärsivät mm. britit jotka siirtomaavuosina "äijäilivät" mustien naisten kanssa ilman kumia. More sex without foreplay!
Eikä zero ihan etiketistä lähde. Vanhassa lightissä oli aspartamiinia, tässä kalorin edestä tehottomaksi tehtyä sokeria. Pahaa.
Mielikuvasodassa sinulle äijä on positiivisesti värittynyt, minulle vain Turhapuro. Sinä ilmeisesti arvostat järkeviä naisia, - äijittelemällä heitä. (Ja varoitan: naisten nauru ei aina ole niin varmaa, ne osaa kyllä feikata naurua ja voihkintaakin, tilanne sanelee...)
Sääli näitä naisia, oikeastaan, äijäksi kutsuminen ei ole kivaa. Tosin, positiivisia naisnimiä ei oikein ole, kiitos miesten dominoiman markkinointi & mielikuvakulttuurin. Ja äijänkin nostaminen jonkinlaisesta alennuksen suosta positiiviseksi määreeksi on kohtalainen suoritus, vaikkei minuun uppoakaan.
Silti, sellainen mainoskampanja ei voi olla hyvä, joka tipauttaa potentiaalisesta ostajakunnasta (huomioarvo ei aina ole ostotae) puolet tai vähintään kolmanneksen.
Mutta, kiva että teillä oli kivaa, toivottavasti firma tarjosi sentään paremmat juomat kuin tätä mustavesiuutetta! Tuli se salainen ainesosakin sitten selvitettyä :)
Olin eräässä tilaisuudessa jossa Lenita yritti epätoivoisesti lanseerata termiä Narttuenergia. Taisi olla uuden kirjan nimi. Hän ei onnistunut vielä luomaan nartusta positiivista ilmaisua. Äijän kokee jotkut positiivisena, jotkut negatiivisena. Mielestäni se riippuu tilanteesta. MInusta äijään liittyy molempia ominaisuuksia. Se on jonkin sortin vastaveto vaikka sille, että tantat pyrkivät muuttamaan miestä muuksi kuin hän on. Äijät hakevat turvaa toisistaan, ovat peittelemäti juuri sitä mitä ovat. Kaiken syyllistämisen keskellä on vapauttavaa huomata, että heitä on muitakin samanlaisia, jotka pitävät ja tuntevat samalla tavalla. Äijät osaavat nauraa myös itselleen. Naspuolinen jätkämeininki voisi olla vaikka Absolutely Fabulous.
Minulle jätkyys naisessa ei näy piereskelynä tai röyhtäilyna vaan pikemminkin sellaisena rempseänä teeskéntelemättömänä asenteena, joka osaa nauraa sekä itselleen että muille. Hän on vastakohta sille prinsessalle, tiukkapipolle ja niuhottajalle. Jätkä on reilu, rehti ja aito.
"Silti, sellainen mainoskampanja ei voi olla hyvä, joka tipauttaa potentiaalisesta ostajakunnasta (huomioarvo ei aina ole ostotae) puolet tai vähintään kolmanneksen"
Sitä kutsutaan segmentoimiseksi. Yleensä käy niin, että kun kumartaa toiseen suuntaan niin pyllistää toiseen suuntaa. Mitä syvempi kumarrus, sitä pystympi pyllistys.
Haa, nyt tiedän mistä kenkä taitaa puristaa: tunnet, että sinut on jätetty ulkopuolelle. Sinussa ei taida olla sitä jätkää. Menee sinun huumorintajusi ulkopuolelle.
Joo, firma tarjosi kyllä jotakin ihan muuta. Tosin olimme koko toimisto juhlimassa muutamaa viikkoa aikaisemmin Barcelonassa hyvää tulosta. Siitä huolimatta tai juuri sen vuoksi päätimme pitää vielä "pikkujoulut". MIkä ihana tekosyy pitää hauskaa yhdessä :)
Harmittiko huomata, että noilla keinoilla leikkien mukaan tulee aina värejä ja vaikutelmia, jotka eivät olekaan kivoja ja hauskoja?
Enpä usko, että narttuus menee läpi, koskaan. Ja silti sekin on aika samantekevää, koska kuten käyttämäsi kokoelma - tantta, prinsessa, tiukkapipo ja niuhottaja - osoittaa, että sana mikä sana, siihen saadaan kyllä synkät sävyt mukaan. Kuten nyt sinänsä arvokkaaseen prinsessaan.
Naista tavalla tai toisella tarkoittavia sanoja on yli sata, joten ei valikoimasta pulaa. Luulisi siis niistä jo jonkun minullekin riittävän, jottei tarvitse äijäksi ruveta, siitäkään huolimatta, että määreet reilu, rehti ja aito ovat sellaisia mitä minulle on joskus tarjoiltu.
Sitäpaitsi Lordi-kola on hyvää!
Eivätkös ne ole sukupuolivapaita ilmaisuja vai oletko sitä mieltä, että tiukkapipolla ja niuhottajalla viitataan aina naiseen?! Outoa feministiltä.
en muuten oikein ymmärtänyt mitä tarkoitit tuolla ekalla kappaleellasi.
Ovathan ne, mutta perin harvoin sitä kuulee niitä miehen kohdalla käytettävän, ellei sitten armeijassa.
Arvelin vain, että viittaukseni "no sex without foreplayn" mahdollisiin mustapuhuviin seurauksiin harmittaneen sinua, kun setä ensin tarjoili tätä äijyyttä, joka siis sinulle on kunnianimi, minullekin ja heti seuraavassa jo veti sitä poispäin.
Vaan huti tuli siitäkin - kun muija ei ole äijä. Ja hyvä niin!
Joo siis kuten jo kertaalleen kirjoitin niin minulle äijä merkitsee kaksisuuntaista merkitystä. Riippuu tilanteesta ja asiayhteydestä. Oisko nyt sitten se sinnullekin selvä?
ajatella, minä kun olen aina luullut, että tiukkapipo on usein se, joka rajoittaa toisten toimintaa esim. järjestysmies, tullimies, esimies, poliisi. Sellainen joka niuhottaa, ei joústa eikä omaa huumoritajua. En ole koskaan ajatellut, että se olisi jotenkin sukupuoleen sidottua. Taas opin uutta.
"Kampanjan lainvastaisuutta ei vähennä se, että sen sävy on humoristinen. Mainossivut vahvistavat huumorista huolimatta naista syrjiviä asenteita. Lisäksi ne antavat nuorille miehelle vääristyneen mallin parisuhteesta."
Minä en tajua mitä tasa-arvoa se on, että ainoastaaan "naista" suojellaan ja samaan aikaan miehelle saa tehdä kenenkään puuttumatta ihan mitä tahansa. Kohta varmaankin kielletään myös Huonosti Käyttäytyvät Miehet ja Benny Hill.
sitä paitsi kampanja vastustaa prostituutiota, koska Hesarin mukaan se antaa miehille vinkkejä, "miten saada ilmaista seksiä nopeasti"
...pirun ilonpilaajat. Olis kerrankin ollut sellanen mainos ettei tee mieli polttaa telkkaria.
Mitä tässä jutussa halvennetaan ovat tämän mainoksen kieltäjät. Hävettää heidän typeryytensä puolesta. Hävettää olla Suomalainen!
näin netissä ja siinä nainen läpsii miestä naamalle ja sehän on sitten miesten mielestä vain hauskaa.
...millainen älämölö mahtaisi nousta mainoksesta, jossa mies esittäisi naiselle kysymyksiä joihin ei ole olemassa 'oikeaa' vastausta ja nainen saisi läpsäisyn jokaisesta väärästä vastauksesta? Ja tämä kaikki vielä koomisena tapahtumana.
Katso sinä vain mainoksia, tasollesi sopivaa. Mainoksia on paljon paljon..
Sinua hävettää, jo oli aikakin!
kola-juomat ovat aivan liian hapokkaita minun makuuni.