Sahlin haluaa kieltää sukupuolisyrjinnän mainonnassa
Ruotsin tasa-arvoasioista vastaava ministeri Mona Sahlin haluaa kieltää sukupuolisyrjinnän mainonnassa. Svenska Dagbladet -lehden mukaan hallituksen apupuolueet vasemmistopuolue ja ympäristöpuolue tukevat ajatusta.
- Olen vakuuttunut, että lainsäädäntöä tarvitaan. Toivon voivani osoittaa selvityksellä, että se on myös mahdollista, lehden haastattelema Sahlin sanoi.
Sahlin on jo aiemmin talven mittaan todennut, että sukupuolisyrjinnästä mainonnassa pitäisi hänen mielestään keskustella.
- Naisten kehoja käytetään pornografisella tavalla tavaroiden ja palvelujen markkinoinnissa, hän totesi Dagens Nyheter -lehden julkaisemassa kirjoituksessaan 7. helmikuuta. Sahlin arvosteli kirjoituksessa julkisen tilan seksualisoitumista sekä katu- ja tv-mainosten stereotyyppisiä tapoja esittää sukupuolta.
Vasemmistopuolue on halunnut tähän asti antaa mainostajille mahdollisuuden itse parantaa tapojaan. Nyt puolueessa on todettu, etteivät mainostajat ole tehneet sitä ja että lainsäädäntöä tarvitaan, Svenska Dagbladet kertoo.
(STT)
Ruotsin tasa-arvoasioista vastaava ministeri Mona Sahlin haluaa kieltää sukupuolisyrjinnän mainonnassa. Svenska Dagbladet -lehden mukaan hallituksen apupuolueet vasemmistopuolue ja ympäristöpuolue tukevat ajatusta.
- Olen vakuuttunut, että lainsäädäntöä tarvitaan. Toivon voivani osoittaa selvityksellä, että se on myös mahdollista, lehden haastattelema Sahlin sanoi.
Sahlin on jo aiemmin talven mittaan todennut, että sukupuolisyrjinnästä mainonnassa pitäisi hänen mielestään keskustella.
- Naisten kehoja käytetään pornografisella tavalla tavaroiden ja palvelujen markkinoinnissa, hän totesi Dagens Nyheter -lehden julkaisemassa kirjoituksessaan 7. helmikuuta. Sahlin arvosteli kirjoituksessa julkisen tilan seksualisoitumista sekä katu- ja tv-mainosten stereotyyppisiä tapoja esittää sukupuolta.
Vasemmistopuolue on halunnut tähän asti antaa mainostajille mahdollisuuden itse parantaa tapojaan. Nyt puolueessa on todettu, etteivät mainostajat ole tehneet sitä ja että lainsäädäntöä tarvitaan, Svenska Dagbladet kertoo.
(STT)
Vastaukset 5
Vanhimmat
Ole ratkaisseet tämän ongelman jo aikaa sitten.
Pannaan nainen näkymättömiin huntujen alle.
...naismalliressukat saa palkkaa lainkaan ? Kai ne joku patriarkaali pakottaa siihen hommaan?
Itse tosin kannatan maltillisuutta etenkin julkisessa tilassa näkyvässä mainonnassa, yliseksualisointia on paljon, joten tästä Sahlinin kanssa jopa samaa mieltä.
Toisaalta tuntuu sitten, että jokin klikkaa "seksuaalisen emansipaation" toitottamisessa noin feminismissä yleensä (etenkin useiden partnereiden jne. mallin yleistymistä vaikkapa naistenlehdissä, seksin esineellistämistä vain "hupiksi" jne.) ja samalla "häveliäisyydessä" naisvartalon suhteen... Nämä asiat ovat vain yksi esimerkki feminismin sisäisestä ristiriitaisuudesta.
Eli näyttäisi, että feministi voi olla
- toisaalta kehottamassa piilottamaan naisvartaloa, ettei sitä "esineellistettäisi"
- toisaalta kehottamassa esineellistämään seksiä "seksuaalisen emansipaation nimissä"
No nyt kannattaa muistaa, että Sahlin on poliitikko. Tällaiset hössötykset täysin yhdentekevästä asiasta eivät ole muuta kuin julkisuuden hakua. Pitämällä mekkalaa vaikkapa nyt näitten varsin hyvin palkattujen mallien esineellistämisestä hän tekee itsestään kuvaa tasa-arvoasioista välittävänä poliitikkona.
Tällä tavoin saadaan kerättyä kannatusta mukavasti tietyiltä kansanosilta.
Tässä on mielestäni kysymys paljon laajemmasta asiasta kuin mallityttöjen hyväksikäytöstä tai feministien tiukkapipoisuudesta. Tosi asia on se, että mainonnalla ja mediakuvalla luodaan käsityksiä, jotka koskettavat yhteiskuntaa hyvinkin perustavanlaisesti. Asiaa ei kuitenkaan olla tutkittu yhteiskunnallisessa mittakaavassa tarpeeksi. Viimeisessä yliopisto -lehdessä oli juttu pornoakatemiasta, siitä mitenkä porno vaikuttaa omaan ja yleiseen seksuaalikäsitykseen. Muistaakseni samassa artikkelissa sivuttiin seksistisen mainonnan vaikutusta nuoriin, lähinnä tyttöihin. Artikkelin mukaan tytöt osaisivat suhtautua asiaan hyvinkin pinnallisesti. Mutta koska tutkimuskohde on hyvinkin uusi ei tuosta päätelmästä vielä kannata mitään johtopäätöksiä vetää. Mielenkiinnolla odotan tutkimuksen etenemistä. Mielestäni kuitenkin mainonta ja markkinointi monella alalla on turhan aggressiivista ja törkeätä, vastuutonta sekä katteetonta ja on aivan oikein, että niihin puututaan.
Mikäli ne uimapuku- ja alusasumainokset on tarkoitus kieltää, niin lienee melko loogista alkaa vaatimaan ikärajaa ja kelmutusta myös naistenlehdille. Ne ovat täynnä naisia halventavia kuvia: laihoja malleja bikinit tai kalsarit päällään.