Auto tuotteena

markkinapelle

Palstalla usein jähnättävä käsite premium on markkinoinnin termein mielikuvatuote. Markkinoinnin oppien mukaan ydintuotetta, eli tässä tapauksessa sitä autoa, ei edes kuulu tehdä liian hyväksi vaan ainoastaan riittävän hyväksi.

Tällä kerrosteisella tuotekäsitteellä (ydintuote-mielikuvatuote) brandeja luodaan ja hintapreemiota yritetään rahastaa. Autonvalmistajat eivät ole hyväntekeväisyyslaitoksia, joten jokainen niistä tietenkin yrittää maksimoida ydintuotteen tekemiseen kuluneen kustannuksen ja kuluttajan maksaman hinnan välisen eron, eli taloustermein hintapreemion.

Näin markkinapellen näkökulmasta olemme onnistuneet hyvin. Premium-hysterian valtaan saadut asiakkaat ovat parhaita lypsylehmiä.

7

480

    Vastaukset

    Anonyymi (Kirjaudu / Rekisteröidy)
    5000
    • juha.tapio

      Tuo premium-käsite taitaa olla leviämässä jo muihinkin kaupantekoaloihin. Onhan esim. Mäkkärissäkin jotain premium-aterioita. Niimpä, mikäpä onkaan sen hienompaa kuin kurvata premium-autolla driveiniin ja tilata premium-ateria:)

      Ennenhän muuten tuo premium-luokka mm. autolehtien sivuilla käsiteltiin yleisesti ylempänä keskiluokkana. Ehkäpä puolueettoman journalisminkin on siis seurattava aikaansa ja synkronoiduttava samaan tahtiin markkinatalouden kanssa.

      • Juppixi

        Niin, väittäähän Lapin Kultakin olevansa premiumolut. Mun mielestä se on surkeinta "normaali"kaljaa mitä kaupassa myydään.

        Vaan muistelisin, että ihan kun Olvikin olisi kerran väittänyt Specialin tai jonkun olevan premiumolut. Olvin kaljat kuitenkin on hyviä.

        Toinen tykkää tyttärestä, toinen äidistä, kolmas molemmista...


    • kun vielä

      kerrot, miten tuo eroaa esim. kodinelektroniikan, sisustuksen, vaatetuksen tms. markkinoinnista, niin hyvä tulee. Eihän tuossa kertomassasi ollut mitään ihmeellistä, vaikka jätitkin puolet totuudesta kertomatta; tuotteissa itsessäänkin on eroja, eikä kaikki perustu vain mielikuviin.

      Aina löytyy niitä, joilla on rahaa, ja haluavat ostaa itselleen tuotteita, joissa on statusta ja joilla he erottuvat massasta. Ei siinä ole kukaan kusettamassa ketään, vaikka sinä yritätkin sellaisen kuvan tekstilläsi antaa. Se nyt ei vaan yksinkertaisesti istu kuvaan, että ison firman toimitusjohtaja ajaa Corollalla tai Astralla.

      • markkinapelle

        asioita turhaan. En tietenkään ruvennut juurta jaksaen teorioita tässä kontekstissa läpi käymään, vaan oletin perusasiat selviksi. Tietenkin kokonaan eri koko- ja hintaryhmissä painivat tuotteet eroavat myös ydintuotteen ja siis valmistuskustannusten osalta toisistaan.

        Mutta otetaanpa esimerkiksi vaikka autoista iso perheautoluokka. Tosiasia on että ydintuotteesta on vaikeaa löytää mitään merkittäviä eroja olipa kyseessä nissan, opel tai bmw. Kyllä, tämä on tosiasia. Väitän, että jos otetaan vaikka Primera, Vectra ja BMW316 ja pyydetään mitattavasti osoittamaan mistä kohtaa premium syntyy tai on syntymättä, osoittaminen ei onnistu.

        Mutta näiden autojen välinen hintahaarukka, se "premium" joka näkyy hintapreemiona, varmaankin noin 10 tonnin luokkaa, on aikaansaatu mielikuvamarkkinoinnilla. Kyllä vain, mielikuvatasolla se tapahtuu, ja siihenhän me markkinoijat juuri pyrimmekin, saamaan jostain tuotteesta toisia haluttavamman, ja ihmiset maksamaan siitä silloin enemmän kuin vastaavasta vähemmän haluttavasta tuotteesta.


      • Sir Bemari
        markkinapelle kirjoitti:

        asioita turhaan. En tietenkään ruvennut juurta jaksaen teorioita tässä kontekstissa läpi käymään, vaan oletin perusasiat selviksi. Tietenkin kokonaan eri koko- ja hintaryhmissä painivat tuotteet eroavat myös ydintuotteen ja siis valmistuskustannusten osalta toisistaan.

        Mutta otetaanpa esimerkiksi vaikka autoista iso perheautoluokka. Tosiasia on että ydintuotteesta on vaikeaa löytää mitään merkittäviä eroja olipa kyseessä nissan, opel tai bmw. Kyllä, tämä on tosiasia. Väitän, että jos otetaan vaikka Primera, Vectra ja BMW316 ja pyydetään mitattavasti osoittamaan mistä kohtaa premium syntyy tai on syntymättä, osoittaminen ei onnistu.

        Mutta näiden autojen välinen hintahaarukka, se "premium" joka näkyy hintapreemiona, varmaankin noin 10 tonnin luokkaa, on aikaansaatu mielikuvamarkkinoinnilla. Kyllä vain, mielikuvatasolla se tapahtuu, ja siihenhän me markkinoijat juuri pyrimmekin, saamaan jostain tuotteesta toisia haluttavamman, ja ihmiset maksamaan siitä silloin enemmän kuin vastaavasta vähemmän haluttavasta tuotteesta.

        Kerrotko mielipiteesi erilaisista laadullisista lähestymistavoista ydintuotteeseen kyseisessä viitekehyksessä?


      • markkinapelle
        Sir Bemari kirjoitti:

        Kerrotko mielipiteesi erilaisista laadullisista lähestymistavoista ydintuotteeseen kyseisessä viitekehyksessä?

        olen aina valmis oppimaan uutta!


      • tavallinen pelle
        Sir Bemari kirjoitti:

        Kerrotko mielipiteesi erilaisista laadullisista lähestymistavoista ydintuotteeseen kyseisessä viitekehyksessä?

        kielellä sama viestihän kuuluu: Pemari on paras etsä tajuu vittu saatanan homojuntti tuulipuku köyhä riisikippo!


    Ketjusta on poistettu 0 sääntöjenvastaista viestiä.

    Luetuimmat keskustelut

    1. Putin hoiti Suomen natoon ja myös Ruotsin

      Iso kiitos Vladimir Putinille. Hänen ansiosta pääsemme nyt Natoon. Putin halusi Naton lähelle ja nyt sai. Voimme tästä kiittää vain Putinia.
      Maailman menoa
      643
      7916
    2. Niinistö teki hetkessä Suomesta Venäjän ydinaseiden maalitaulun

      Kaiken lisäksi mies vielä lällätteli Putinille eilisessä tiedotustilaisuudessa ja käski katsomaan itseään peiliin. Kyllä vähän asiallisempaa käytöstä
      Maailman menoa
      452
      2201
    3. Voi Stefu ja sun kiivas luonteesi

      Sielä lentelee ullakkohuoneiston ikkunasta daamin vaatteet ja matkalaukut pitkin pihaa. Toisaalta,en ihmettele yhtään että tämä suhde päättyi näin,kyl
      Kotimaiset julkkisjuorut
      229
      2105
    4. Poliisi otti Stefun kiinni!

      Seiska tietää kertoa.
      Kotimaiset julkkisjuorut
      143
      1680
    5. Veikkaus: Miten The Rasmus pärjää Euroviisuissa?

      Euroviisuhuuma on ylimmillään, kun Suomi ja The Rasmus taistelee biisillään Jezebel. Bändi on tikissä, kunhan Lauri Ylösen ääni kantaa. Mitä veikka
      Viihde ja kulttuuri
      51
      1226
    6. Ohhoh! Martina Aitolehti ja seurapiirihurmuri-Jesper ekassa yhteiskuvassa - Sutinaa Mallorcalla!

      Martina Aitolehti ja seurapiirijulkkis-Jesper nauttivat toisistaan varsin vauhdikkaissa merkeissä Mallorcalla. Aitolehti ei ole esitellyt rakastaan vi
      Kotimaiset julkkisjuorut
      25
      1211
    7. Stefanilta tuli taas karu totuus Sofiasta

      Marokkolainen h*o*ra! Voi tsiisus kun mulla on hauskaa! Lumput lentää ikkunasta kun Stefu raivoaa h*uralleen🤣🤣🤣 Nyt ne popparit tulille, tästä tule
      Kotimaiset julkkisjuorut
      99
      1084
    8. Ootko onnellinen kun ei tarvitse

      nähdä tätä tyhmää naamaa enää koskaan? Multa se särkee sydämen, mutta minkäs teen. Vaikka olisi kuinka sinnikäs eikä hellittäisi, se ei aina auta.
      Ikävä
      65
      831
    9. Steppuli veressä

      Seiskan lööpissä Steppulilla naama ja nyrkit veressä. Ei tainnut ihan kamojen pihalle paiskominen riittää. Onkohan pistänyt kämpän tuusannuuskaks.
      Kotimaiset julkkisjuorut
      54
      733
    10. Oletko nähnyt eroottiset kohuleffat? Fifty Shades Of Grey -trilogia tv:stä

      Fifty Shades -trilogia starttaa, kun nuori opiskelijanainen Anastasia tapaa rikkaan liikemiehen. Seksisuhdehan siitä starttaa, höystettynä sadistisill
      Suhteet
      6
      721
    Aihe