mitä luksus

jeps... naulankantaan meni toi edellinen viesti.

"Luksustuote lakkaa olemasta luksustuote siinä tapauksessa että rahvaalla on siihen varaa tai muu mahdollisuus saada se käsiinsä."

Tämä pitää paikkansa ehkä niin kutsutun vanhan luksuksen kanssa. Esim. autoista Maybach, Maserati tai MB McLaren, luottokorteista esim. Musta tai Platina Amex.

Esimerkiksi merkkilaukut (LV, Hermes, Mulberry...) sen sijaan ovat uutta luksusta, johon myös rahvaalla on varaa. Tällöin on vain kyse valinnoista, jotta tavallinen voisi sellaisen ostaa. Uusi luksus, eli massaluksus, on erilainen määritelmä luksukselle ja antamasi määritelmä ei oikein tue tätä nykykäsitystä.

Mielenkiintoinen kirja on "Trading Up: The New American Luxury" (ensimmäinen julkaisu 2003, kannattaa tsekata uusittu painos). Tämän julkaisun jälkeen on tullut myös paljon muita uutta luksusta käsitteleviä teoksia.

Täytyy myös muistaa, että luksus on kulttuurisidonnaista (tai sidottu kuvitteelliseen tuotettuun kansakunnan määritelmään), vaikkakin globalisaatio tuo uusia tuulia nopeasti. Kun suomessa luksusta voi olla oman ajan viettoa mökillä, niin jossain muualla se on päivä day spassa. Ja on turha väittää, että luksus on jotain mitä kaikki eivät voi saada - nykyluksusta mitataan myös henkisillä arvoilla ja mittareilla, ei niinkään rahalla.

TheNewLuxury kirjoitti:

"Luksustuote lakkaa olemasta luksustuote siinä tapauksessa että rahvaalla on siihen varaa tai muu mahdollisuus saada se käsiinsä."

Tämä pitää paikkansa ehkä niin kutsutun vanhan luksuksen kanssa. Esim. autoista Maybach, Maserati tai MB McLaren, luottokorteista esim. Musta tai Platina Amex.

Esimerkiksi merkkilaukut (LV, Hermes, Mulberry...) sen sijaan ovat uutta luksusta, johon myös rahvaalla on varaa. Tällöin on vain kyse valinnoista, jotta tavallinen voisi sellaisen ostaa. Uusi luksus, eli massaluksus, on erilainen määritelmä luksukselle ja antamasi määritelmä ei oikein tue tätä nykykäsitystä.

Mielenkiintoinen kirja on "Trading Up: The New American Luxury" (ensimmäinen julkaisu 2003, kannattaa tsekata uusittu painos). Tämän julkaisun jälkeen on tullut myös paljon muita uutta luksusta käsitteleviä teoksia.

Täytyy myös muistaa, että luksus on kulttuurisidonnaista (tai sidottu kuvitteelliseen tuotettuun kansakunnan määritelmään), vaikkakin globalisaatio tuo uusia tuulia nopeasti. Kun suomessa luksusta voi olla oman ajan viettoa mökillä, niin jossain muualla se on päivä day spassa. Ja on turha väittää, että luksus on jotain mitä kaikki eivät voi saada - nykyluksusta mitataan myös henkisillä arvoilla ja mittareilla, ei niinkään rahalla.

Lue lisää

Eli siis käytännössä luksuksen rajaa on alettu leventämään niin että maarahvas saa tuntea olonsa etuioikeutetuksi. Pysyn edelleen kannassani.

P.S. Mitä hemmettiä voi olla keskiluokkainen luksus? Kuulostaa naurettavalta - paitsi suomessa, tasapäistämisen ihmemaassa.

aikaisempi kirjoitti:

Eli siis käytännössä luksuksen rajaa on alettu leventämään niin että maarahvas saa tuntea olonsa etuioikeutetuksi. Pysyn edelleen kannassani.

P.S. Mitä hemmettiä voi olla keskiluokkainen luksus? Kuulostaa naurettavalta - paitsi suomessa, tasapäistämisen ihmemaassa.

Lue lisää

Nykyään yritykset puskee pois perinteisestä hinta-kysyntä-tarjonta matriisilta.

Trading Up - Trading Down on maailmanlaajuinen ilmiö ja koskee nimenomaan keskiluokkaisia (koska rikkaiden ei tarvitse käyttäytyä näin), mutta myös vähätuloisia, jolloin käyttäytymisessä esiintyy rakettikäyttäytymistä (käytetään suhteeton määrä tuloista tietyn tuotekategorian yhteen tuotteeseen).

Ihmiset säästävät ja ostavat halpaa (Trading Down), jotta heillä olisi varaa luksukseen tuoteryhmissä, jotka ovat heille emotionaalisesti tärkeitä (Trading Up). Tätä hyödyntämällä yritykset voivat nostaa hintoja ja tarjota enemmän (eli ulos perinteisestä matriisista), esimerkkinä Callaway -golfmailat tai Victoriassecret alusvaatteet. Nämä tuotteet ovat uuden ajan luksusta, sillä ne ovat kalliita, tai ehdottomasti kalliimpia kuin tuoteryhmän vastaavat merkit ja ne ovat käyttäjilleen tärkeitä, mutta niiden saantia ei välttämättä rajoiteta. Tuotteille on ominaista, että ne kuorivat kermat päältä, eli ottavat tuotteesta hintaetua vastaaviin nähden.

Tämä on myös järkevää taloudenhallintaa kuluttajalta. Ei ole epätavallista, että joku ajaa kalliilla Mersulla (Trading Up), mutta asuu lähiössä (Trading Down). Tai kantaa sikakallista merkkiveskaa (Trading Up), mutta ostaa ruokansa halpakaupoista ja kulkee bussilla (Trading Down).

Uuden luksuksen tuntee juuri siitä, että se vetoaa tunteisiin. Vanha luksus on kylmä status symboli. Kun Mersua hellitään (pestään usein, pidetään lähes perheenjäsenenä), niin se on uutta Luksusta. Sen sijaan esim. Rolls Royce, perinteinen status symboli ei ole voinut lisätä tuotantoaan ja saatavuutta, koska se ei herätä tunnetta; tämä on vanhaa luksusta.