Teen tutkimusta miten luksusta tuodaan tai yritetään tuoda tavallisten kuluttajien ulottuville. Tutkimus on osa opintojani. Tutkiessani luksusta käytän esimerkkinä mm. autoja niiden hinnan sekä statuksen vuoksi.
Tässä muutamia asioita jotka on helposti liitettävissä autoihin, auton hankintaan ja tällä palstallakin paljon kiisteltyihin asioihin. Kina on kovaa merkeistä, ominaisuuksista, vuosimalleista jnejne:
- Tavoitteena on selvittää mitä luksus mielestänne on, mikä siitä tekee luksusta ja mitä siltä odotetaan?
- Mikä siis lopulta on tärkeää luksuksessa kuluttajan kannalta?
- Onko se liikkeessä saatava palvelu, itse tuote vai korkeampi hinta?
- Täytyykö luksuksen olla ainutlaatuista vai voiko se olla yleisempää?
- Vaikuttavatko muut käyttäjät ja se miten he toimivat luksuksen haluttavuuteen?
- Tavoitellaanko luksuksella erottautumista muista vai halutaanko sen avulla kuulua joukkoon?
- Luksusta yritetään monesti tuoda kuluttajille laina-/vuokraluksuksena. Pätevätkö luksuksen kriteerit ”vuokra”luksukseen?
Kiitos mielipiteistä!!
Tässä muutamia asioita jotka on helposti liitettävissä autoihin, auton hankintaan ja tällä palstallakin paljon kiisteltyihin asioihin. Kina on kovaa merkeistä, ominaisuuksista, vuosimalleista jnejne:
- Tavoitteena on selvittää mitä luksus mielestänne on, mikä siitä tekee luksusta ja mitä siltä odotetaan?
- Mikä siis lopulta on tärkeää luksuksessa kuluttajan kannalta?
- Onko se liikkeessä saatava palvelu, itse tuote vai korkeampi hinta?
- Täytyykö luksuksen olla ainutlaatuista vai voiko se olla yleisempää?
- Vaikuttavatko muut käyttäjät ja se miten he toimivat luksuksen haluttavuuteen?
- Tavoitellaanko luksuksella erottautumista muista vai halutaanko sen avulla kuulua joukkoon?
- Luksusta yritetään monesti tuoda kuluttajille laina-/vuokraluksuksena. Pätevätkö luksuksen kriteerit ”vuokra”luksukseen?
Kiitos mielipiteistä!!
Vastaukset 7
Vanhimmat
luksusauton, niin ei tällä palstalla hengailla. Kokeile muita kanavia.
Kyse on lähinnä odotuksista. Tietyn luksuksen tavoittelusta ja odotuksista sitä kohtaan.
Nykyään luksus on mahdollista lähes kaikille, jos suostuu tinkimään vuosimallista tai uutuudesta. Luksusta saa myös vuokraamalla.
Kysymys kuuluukin, onko tämä enää sitä luksusta?
Oksettaa tämmöset luksusauto Premium ym luokitukset.. Eiköhän ne kaikki ole neljällä renkaalla liikkuvia peltihäkkyröitä, on pieniä on isoja, on sinisiä ja on punasia ym ym... at the end of the day ne ovat kaikki pelkkiä kulkuneuvoja joilla liikutaan paikasta toiseen, joillekin ne on egon pönkitys leluja toisille kuten minulle ne on vain laitteita joilla liikutaan paikasta toiseen... joku käyttää niihin kymmeniä tuhansia ja usein vielä velkarahaa kun taas toiset pärjää muutaman satasen tai tonnin vehkeellä ja ihan yhtä lailla ne kaikki hoitavat samaa tehtävää hinnasta riippumatta. sitäpaitsi auto on se huonoin kohde sijoittaa rahaa, sen arvo sulaa silmissä ja se ei kaiken lisäksi ole ikuinen laite vaan ihan normaali kulutustavara jolla on myös "parasta ennen" päiväys. mutta jos joku haluaa maksaa itsensä kipeäksi "satatuksen" vuoksi niin suottakoon se hänelle....
Tässä tulee keittiöfilosofiaa, en ole Toyotan tai Lexuksen myyntiorganisaatiosta.
Toyota on ollut Suomen suosituin henkilöautomerkki useana vuonna peräkkäin. Voisi siis olettaa, että suomalaiset ovat tyytyväisiä Toyotan ominaisuuksiin autona. Tästä huolimatta Suomessa myydän Toyotan Lexus automerkkiä, jota mainostetaan luxusluokan autoina. Mielestäni luksusta ovat ne ominaisuudet, joihin kuluttaja on enemmän kuin tyytyväinen. Kukin määrittää itselleen tärkeät ominaisuudet sekä mitta-asteikon.
Vielä toinen esimerkki: kaksi henkilöä matkustaa limusiinin takapenkillä shampanjaa nauttien. Ensimmäinen nauttii joka hetkestä ja kokee tapahtuman luksukseksi, toinen miettii auton kulutuslukemia ja tuntea olonsa epämukavaksi.
Alla vielä pari linkkiä, wikipedia-org:n määritys luxury vehicle sekä MEK:n kolumni luksusmatkailusta.
"A luxury vehicle is a relatively expensive vehicle that includes additional features designed to increase the comfort of the driver and passengers."
http://en.wikipedia.org/wiki/Luxury_vehicle
http://www.mek.fi/w5/mekfi/index.nsf/(pages)/Kolumni
ihan oikeasti nauttiakin elämästä.
laskin että jollen olisi 18 vuotiaasta ajellut heinoilla autolla, juonut viinaa, syönyt ulkona, käyttänyt naidessa kortsua, pitänyt samaan aikaan yhteyttä kuuteen-kahdeksaan naiseen....
minulla olisi pakilassa rintamamiestalo jossa olisi seinällä stalinin kuva ja kävyillä lämmitettävä saunan kiuas. pihassa olisi jupiter merkkinen polkupyörä josta ketjut olisivat katki ja työntelisin sitä silloin tällöin kaupan ja taloni väliä siksi että siinä olisi tavarakori kuten naisten pyörissäkin....
olisin onnellinen ilmeisesti?
mietipäs tätä ekopingviini hetki ja palaa sitten vaihtamaan vaippahousut puhtaisiin.
Tässäkin piilee ristiriita:
Toisaalta jokainen määrittää itselleen tärkeät ominaisuudet. Tekevätkö ne ominaisuudet henkilökohtaisen luksuksen jokaiselle?
vai:
"A luxury vehicle is a relatively expensive vehicle that includes additional features designed to increase the comfort of the driver and passengers."
-Siis hinta ja mukavuus?
Ai prkl!Onneks meitä on niin moneen lähtöön... Kaikki ne tosiaan liikkuu neljällä renkaalla ja syö polttoainetta, mutta usko pois niissä on eroja.
Sanoit että auto on kulutustavaraa - totta. Autoa voi musta verrata hyvin vaatteisiin tai huonekaluihin. Se on musta ihan ok jos joku tykkää kulkea halpahallin vaatteissa, tai sisustaa kämppänsä maskun mööpeleillä. Niitä ihmisiä varten on nää persoonattomat bulkki autot jotka on yleensä idästä.
Toiset tykkää designista ja laadusta ja ovat siitä valmiita maksamaan. Tälläiset tyypit eivät pue päällensä mitä tahansa, sisusta kämppäänsä niillä halvimmilla kaluilla eivätkä ajele suomen yleisimmällä autolla. Heitä varten on luxus autot ja hyvä niin.