Rainbow & Pirkka – Jopa +60%

Keskiverto elintarvikkeen hinta nousi n. 6% (Taloussanomat 16.4.). Aloittaja kärjistää asian. Vihannekset ja riisi ovat halvempia kuin vuosi sitten, vaikka inflaatio on laukannut kaikissa ja tavaroissa ja palveluissa ripeää tahtia. Jos kaupan omiamerkkejä ei olisi, niin brändi-tuotteiden valmistajat saisivat nostettua hintojaan. Kaupan omat merkit edullisemmalla ulosmyynthinnalla hillitsee muiden tuotteiden hinnannousua. Kauppojen omienmerkkien myynninosuudessa Suomi on vielä reilusti jäljessä esim. Saksaa ja Britanniaa, missä puhutaan kymmenistä prosenteista kaikista myydyistä elintarvikkeista ja suomessa reilusta kymmenestä prosentista. Kauppa kilpailuttaa tavaranvalmistajat omien merkkien osalta, jolloin se joka haluaa alkaa tehdä kaupan omaa merkkiä joutuu tulla hinnassa vastaan laadusta kuitenkaan tinkimättä. Esim. Pirkka- tuotteet ovat samoja tuotteita kuin merkkituotteet. Valmistaja tekee pitkää sarjaa ja välillä vaihtaa laitteisiin vain eri pakkausmateriaalin. Sama tehdas saattaa tehdä Pirkkaa, Rainbowta ja Eldoradoa samassa tuotantosarjassa. näin valmistaja pitää tuotantokulut alhaalla, kun koneet puskee tavaraa taukoamatta. Valmistajalle ei tule kaupan omista merkeistä markkinointikuluja lainkaan, koska kaupat itse huolehtii niiden markkinoinnista. Tämäkin osaltaan laskee omienmerkkien valmistuskustannuksia. Lidl on isotoimija Euroopan mittakaavassa omien merkkien osalta. Heillä on jopa omia tehtaita, joissa tehdään vain Lidlin omia tuotteita.

Teollisuus on huolissaan, koska se ei voi rahastaa enää pelkillä mielikuvilla, kun kaupan merkit pärjäävät laadullisestikin. RuokaKesko ja Inex (SOK) kuuluvat molemmat isoihin yhteenostoliittymiin Euroopassa, jonka tarkoituksena on yhteisvolyymilla ostaa halvalla kaupan omia merkkejä esim. Euroshopper ja X-tra merkit. RuokaKesko kuuluu AMS-yhteebhankintaliitymään (Kesko,Ahold,ICA,Dansk SG,Migros ja Système U). Inex kuuluu Coop-Tradingiin(Inex ja Coop Norden).

Kuluttaja on se, joka hyötyy eniten siitä, että kilpailu ja kilpailutus toimii ja on läpinäkyvää.